박 세용 
구글 검색 명령어(Google Search Commnad, 구글 서치 연산자로 불림)에 대해 들어본 적이 있는가? SEO(검색엔진최적화)나 디지털 마케팅 그리고 웹 기획 등에 일하고 있는 사람들에게는 익숙하지만 의외로 구글에 이런 기능이 있다는 것 자체를 모르는 분들이 주변에 많아 오늘은 기본적인 구글 명령어를 몇 가지를 소개하고 그 명령어를 활용하는 방법을 알아보고자 한다. .
구글 검색 명령어란 무엇인가?
검색의 이용자의 관점에서 구글 검색을 통해 더 많은 정보를 정확하고 빠르게 찾을 수 있도록 도움을 주는 검색 명령어를 구글 검색 명령어 혹은 구글 검색 연산자라고 할 수 있다. 검색 연산자는 몇가지의 단순한 단어와 기호가 포함시켜 검색 유저가 찾고 있는 정보를 보다 쉽고 정확하게 찾을 수 있도록 구글이 제공하는 검색 엔진 심화 기능이라고 할 수 있다.
마케팅의 관점에서 보면 마케터가 구글 검색 명령어를 잘 활용 할 수 있으면 운영 중인 웹사이트에 대해 구글이 어떻게 인식하고 있는 지를 깊이있게 파악 할 수 있는 아주 요긴한 마케팅 도구이기도 하다. 특히 유료 도구를 사용하지 않더라도 이 검색 명령어만 잘 사용해도 운영 중인 웹사이트나 경쟁 사이트에 대한 색인 현황, 캐쉬 상태, 페이지 내의 토픽 현황 등을 간단하게 파악할 수 있기 때문에 SEO의 측면에서도 아주 유용하다.
대표적인 구글 검색 명령어 10가지
1. 일반 검색
그냥 원하는 토픽을 적당히 입력하고 그 검색 결과를 확인한다. 입력하는 토픽은 한단어이든 두단어이든 문장이든 상관없다. 탐색 중인 토픽과 관련한 모든 콘텐츠를 담고 있는 검색 결과를 보고 싶을 때에 사용한다.
2. 정확히 일치하는 단어, 어절, 문장을 포함한 웹페이지 찾기
반드시 포함되어야하는 단어, 어절, 문장의 앞뒤에 ” “를 추가한다. 아래의 예시 처럼 ” ” 안에 구글 검색 명령어를 넣어 검색한 결과를 보면 타이틀이나 본문에 “구글 검색 명령어”라는 3개의 단어가 정확하게 동일하게 들어간 문서들을 보여준다.
3. 특정 단어를 포함하지 않은 웹페이지 찾기
원하는 검색 결과 안에 포함되어서는 안되는 단어를 포함한 문서를 제외하고 싶다면 제외하고 싶은 단어를 검색하는 단어 위에 배열하고 그 단어 앞에 – 를 추가한다. 아래의 예시는 브랜드 저널리즘의 성공 사례를 찾는 검색결과다 그런데, 브랜드 저널리즘 성공 사례라는 키워드로 검색하면 늘 코카콜라의 사례만 소개되고 있어 이를 제외하고 다른 것을 찾아보고 싶다면 아래의 이미지처럼 “브랜드 저널리즘 성공사례 -코카콜라”의 형식으로 검색하면 된다. 물론 여러 단어를 동시에 제외한 결과를 보고 싶다면 ‘-‘를 붙혀 빼고 싶은 단어들을 순서대로 한 칸씩 뛰어 나열하면 된다. 또한 특정한 문장이나 구절등을 포함하지 않은 결과를 보고 싶다면 ‘-‘뒤에 올 단어에 ” “를 사용하면 된다. 반대로 검색 결과 중에 특정 키워드가 반드시 포함된 결과만 보고 싶다면 ‘+’뒤에 포함해야하는 단어나 “구절” 혹은 “문장”를 추가해서 검색하면된다.
4. around(x)를 이용해 일정한 거리 내에 있는 두 단어를 혹은 두 구절을 포함한 문서를 찾기
대부분의 사람들이 잘 모르는 명령어인데 아래 그림에서 처럼 사용한 around 함수의 변수 값 만큼의 단어 수 이내에 두 단어가 존재하는 문서를 찾을 때 사용할 수 있는 명령어이다. 이 명령어는 두가지 토픽이 서로 연결되어 있는 문서를 찾을 때 유용하다. 아래의 예시는 PR 전략을 논하면서 그 안에서 SEO를 논한 문서를 찾고 있는 예시다.
5. related: 명령을 통해 특정 웹사이트의 토픽과 관련된 유사 사이트 혹은 경쟁 사이트를 검색하기
아래의 예시 처럼 한개의 웹사이트에 대해 잘 알고 있으나 유사한 관련 사이트를 찾아보고 싶을 때에는 related: 명령을 사용하여 토픽이나 카테고리 내에서 유사하거나 경쟁 관계에 있는 웹 사이트를 찾을 수 있다.
6. 숫자 범위를 사용해서 범위 안의 제품 찾기
구글은 검색어 안에서 아래의 예시 처럼 최저와 최고 가격을 정의해주면 그 안에 해당하는 제품에 대한 정보를 찾아 준다. 최소값과 최대값 사이에 ‘..’ 두개의 마침표를 넣어주면 된다. 가격을 통해 제품을 찾아 볼 때 유용합니다.
7. SEO측면에서도 중요한 site: 명령어의 다양한 활용
site:는 앞서서 소개한 5개의 구글 검색 명령어들과 다르다. site:는 검색 결과를 가져올 대상을 콘트롤 하는 명령어다. site: 명령어가 가진 특성을 이용해서 다양한 쓰임새가 만들어지는데 아래에 이들을 상세히 소개해본다.
site: 을 이용한 특정 도메인 유형 검색
원하는 정보를 특정한 도메인 유형 안에서만 찾고 싶을 때 site:를 사용할 수 있다. 예를 들어 교육 기관의 웹사이트 안에서만 해당 정보를 찾고 싶거나 정부 기관의 웹사이트에서만 원하는 정보를 찾고 싶으면 site:.ac.kr나 site:.go.kr 뒤에 스페이스를 두고 찾고 싶은 토픽 키워드를 입력하고 검색하면 된다.
site: 을 이용한 구글 웹페이지 색인 현황 파악
SEO프로젝트를 시작할 때 가장 먼저 확인해보는 것이 site: 뒤에 고객사의 URL을 넣어 구글에서 검색해보는 것이다. 이 작업은 대게의 경우는 구글이 고객사의 웹 사이트 중에서 몇 페이지를 색인하고 있는 지 확인하기 위함인데, 만약 고객사의 웹페이지가 제대로 색인이 되어 있지 않다면 검색 결과에서 아에 노출이 될 수 없기 때문에 이 색인 상태를 점검하는 것은 SEO의 기본적인 건강함을 파악하는데 있어 기본이라고 할 수 있다. 어떤 웹사이트에 충분히 많은 웹 페이지가 존재함에도 만약 색인된 웹페이지수가 너무 적다면 검색의 크롤러가 웹사이트를 제대로 읽어가고 있지 못하고 있거나 웹사이트에 대한 구글의 평가가 너무 나쁜 상태에 있어서 당장에 조치를 취해야하는 상황이라고 이해해도 좋겠다. 구글의 검색 창에 아래와 같이 알아보고 싶은 URL을 넣어주면 검색 결과에 아래와 같이 해당 URL내에 속한 구글에 색인된 페이지들이 나타난다.
site: 는 이런 기본적인 동작 이외에도 서브 도메인에 속한 모든 페이지를 보고 싶을 때에도 아래 이미지 처럼 site:*.kbstar.com/ 와 같이 입력하면 아래의 예시 처럼 jobs.kbstar.com, bzloan.kbstar.com 같이 다양한 서브디렉토리의 내의 색인 현황을 확인할 수 있다.
이렇게 서브디렉토리에 대한 색인 상황을 조사하는 것 이외에도 기존의 site:url 명령어 뒤에 아래의 이미지와 같이 ‘/서브디렉토리명’을 추가 기술하면 기술된 서브 디렉토리 하단에 있는 웹 페이지의 색인를 국한해서 확인할 수 있다. 아래의 예시는 KBS 방송국의 다양한 콘텐츠 중에서 드라마를 모아둔 서브 디렉토리 안에서 113개의 페이지가 색인되어 있음을 보여주고 있다.
site: 을 이용한 보안 프로토콜 미적용 페이지 검출
최근들어 구글은 더욱더 보안을 강조하고 있다. 그래서 https가 아닌 http 웹페이지에 대한 검색 결과에서의 차별이 눈에 뛸 정도가 되었다. 하지만 웹사이트를 운영하는 가운데 운영자도 모르게 일부 페이지가 http 상태로 운영되고 있어 이것이 사이트에 대한 구글의 평가에 영향을 주는 경우가 종종 있다. 이런 상황을 막기 위해 아래와 같은 간단한 방법으로 보안 프로토콜이 적용되지 못한 페이지들을 검출 할 수 있다. 아래의 예시는 KB국민은행의 웹 페이지 중에서 보안 프로토콜이 적용되지 않은 페이지를 site:*.kbstar.com/ -inurl:https 로 확인하고 있는 예이다. 오랜 기간 운영되어 오던 웹사이트일 수록 이런 케이스는 빈번하게 확인되기 때문에 더욱더 유용한 명령어라고 할 수 있다.
site: 을 이용한 신규 페이지 색인 현황 수동 확인
이외에도 site: 의 특성을 이용해서 새롭게 발행한 웹페이지가 구글에 의해 색인이 되어 있는 상태인지를 확인할 수 있다. 예를 들어 지금 읽고 있는 이 글은 현재는 색인이 되어 있을 수 없다. 따라서 이 글의 URL인 https://ascentkorea2024.mycafe24.com/what-is-google-search-command-and-why-it-is-important 를 site:로 확인해보면 아래와 같은 결과가 나온다. 이 방식을 통해서 신규 콘텐츠가 제대로 색인되어 있는 지를 수동으로 확인할 수 있다.
8. intitle:과 allintitle: 명령어로 웹 페이지 제목 안에서 특정 키워드나 구절이 들어간 문서 찾기
웹페이지의 제목에 하나의 단어가 들어있는지를 확인하고 싶을 때에는 intitle: 뒤에 확인하고 싶은 단어를 넣어 검색하면 된다. 하지만 웹페이지 제목에 여러 단어가 동시에 들어가 있는 지를 확인하고 싶을 때에는 allintitle: 을 이용해야한다. 검색하는 모든 단어가 순서와는 상관없이 해당 웹페이지 제목안에 있으면 검색 결과에 보여지게 된다. 아래의 이미지 처럼 site:와 함께 사용하여 특정 웹사이트 안에서 특정 키워드나 구절을 가진 문서를 찾기에 편리하여 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때 도움이 된다.
9. inanchor:와 allinanchor: 명령어로 앵커 텍스트 안에서 특정 키워드나 구절이 들어간 문서 찾기
웹페이지 본문 안에 들어간 앵커 텍스트 중에 특정 키워드나 구절이 들어가 있는 문서를 찾아 준다. site:와 함께 사용하여 웹사이트에서 내부 링크 구조를 개선하려할 때 이 구글 검색 명령어를 사용하면 유용하다. 사용방법은 inanchor:와 allinanchor: 뒤에 확인하고 싶은 키워드를 입력한다.
10. inurl:과 allinurl: 명령어로 URL안에 특정 키워드나 구절이 들어간 문서를 찾기
특정 주제와 과련된 페이지라면 특정 주제어가 URL에 반영되어 있었을 가능성이 높다. 이럴 때 사용하기 좋은 명령어다. 앞서의 8번 9번 처럼 단어나 구절 모두를 사용할 수 있다.
* One more thing!!
filetype: 명령어를 통해 원한는 파일 형식의 문서 찾기
마지막으로 구글의 검색 명령어 중에서 정보 리서치를 위해 유용한 명령어가 바로 filetype: 명령어라고 할 수 있다. 이 명령어를 통해서 pdf, doc, xls, ppt 등의 다양한 형식의 문서를 찾을 수 있다. 특히 site: 명령어와 같이 잘 병용하면 고품질의 정보를 담은 문서를 손쉽게 찾을 수 있다.