Ascent Korea 
콘텐츠 제작 후, 크리에이터로서 가장 중요한 것은 “조회수가 얼마나 나오느냐”일 것입니다. 조회수가 많이 나오기 위해선 당연히 콘텐츠 소비자에게 노출이 많이 되어야겠죠. 콘텐츠가 소비자에게 많이 노출되기 위해서는 여러 전략적 접근이 필요합니다.
특히 온라인에서의 가시성을 높이는 것이 중요하며, 검색 엔진에서 콘텐츠가 상위에 노출될 수 있도록 품질 좋은 콘텐츠를 제작하는 것이 첫번째입니다.
구글 검색결과화면(serp)에서 상위 노출되는 좋은 콘텐츠의 조건은 다음과 같습니다.
구글 검색엔진이 선택하는 상위 콘텐츠
- 관련성: 구글은 검색 쿼리와 가장 관련성 높은 콘텐츠를 우선적으로 보여줍니다. 콘텐츠가 사용자의 질문이나 검색어와 얼마나 밀접하게 연관되어 있는지가 중요합니다.
- 품질: 고품질의 콘텐츠는 검색 결과에서 높은 순위를 차지합니다. 구글은 원본 콘텐츠, 명확하고 정확한 정보, 오류가 적은 콘텐츠를 선호합니다. 또한, 사용자가 콘텐츠를 유용하다고 느낄 수 있도록 체계적이고 잘 정리된 콘텐츠를 높게 평가합니다.
- 사용자 경험: 웹사이트의 사용자 경험이 좋을수록 검색 결과에서 높은 순위를 얻습니다. 로딩 속도, 모바일 최적화, 사용의 편리성, 광고의 과도한 사용 여부 등이 평가 대상입니다.
- 신뢰성과 권위성: 구글은 신뢰할 수 있고 권위 있는 출처를 우선적으로 랭크합니다. 웹사이트의 신뢰도는 도메인 연령, 링크된 다른 사이트의 권위, 내부 및 외부 링크 구조 등으로 평가됩니다.
- 최신성: 특정 검색 쿼리에 대해 최신 정보가 중요할 경우, 구글은 최근에 업데이트되거나 게시된 콘텐츠를 높게 평가합니다.
- 사용자 맞춤화: 구글은 사용자의 과거 검색 기록, 위치, 기기 유형 등을 고려하여 개인화된 검색 결과를 제공하기도 합니다.
위 조건에 맞는 품질 좋은 콘텐츠가 준비되었다고 해도 완전히 끝난 것은 아닙니다. 콘텐츠가 소비자에게 많이 노출되기 위해서는 여러 전략적 접근이 필요합니다.
대표적인 방법으로는 광고료 지불을 통해 콘텐츠의 노출을 증대시키는 것이지만, 이번 글에서는 검색엔진 결과 페이지에서 자연스럽게 랭크된, 즉 유료 광고에 의존하지 않고 순수하게 콘텐츠의 품질과 관련성에 기반하여 노출되는 검색 결과, 오가닉 서치(Organic Search)를 알아보도록 하겠습니다.
오가닉 서치(Organic Search)란 무엇일까요?
오가닉 서치(Organic Search)는 구글 SEO를 하다보면 자주 듣게 되는 용어로, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 광고가 아닌 자연적으로 얻은 검색 결과를 의미합니다. 이러한 결과는 검색 엔진의 알고리즘에 의해 결정되며, 해당 웹 페이지의 관련성과 품질에 따라 자동으로 랭크되기때문에 사용자의 검색 쿼리에 가장 적합하고 유용한 콘텐츠를 제공할 수 있도록 합니다.
오가닉 서치는 웹사이트 트래픽의 주요 원천 중 하나입니다. 유료 광고에 비해 장기적으로 비용 효율적이며, 사용자에게 높은 신뢰성을 제공합니다. 또한, 잘 최적화된 콘텐츠는 시간이 지나도 계속해서 좋은 성과를 유지할 수 있습니다.
검색 엔진 알고리즘의 변화와 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다는 점은 모두가 공감하고 계실 것입니다. 이를 위해 콘텐츠의 업데이트, 기술적 최적화, 백링크 전략 등 지속적인 SEO 개선을 통해 오가닉 서치 결과에서 높은 순위를 유지하는 노력이 필요합니다.
일반 사람들에게 친숙한 ‘오가닉 서치 개선을 위한 노력’의 예시로서 해시태그를 대표적으로 들 수 있습니다. 사용자들이 특정 해시태그를 클릭하면 해당 해시태그가 포함된 모든 게시물을 볼 수 있죠. 해시태그를 기준으로 검색 엔진은 결과 페이지(SERP)에 노출시킬지, 시키지 않을지를 결정 짓기도 합니다.
오가닉 서치에서 중요한 것은 콘텐츠를 구성하는 키워드 입니다. 해시태그로 콘텐츠의 노출 범위를 확장시키고 특정 대상이나 관심사에 집중된 트래픽을 유도하듯 콘텐츠의 가시성과 접근성을 향상시키듯이, 사용자가 검색 엔진에서 자연스럽게 입력하는 검색어인 오가닉 키워드를 적절히 사용해야만 원하는 콘텐츠 소비자를 끌어모을 수 있습니다.
그렇다면, 지금부터 어떻게 오가닉 서치에 적합한 콘텐츠를 만들 수 있는지 소개하겠습니다.
오가닉 키워드(Organic keyword) 최적화 전략 : 인기많은 검색어로 내 콘텐츠 개선하기
오가닉 키워드(Organic keyword)란, 사용자가 어떤 홍보에 노출되었는지와 무관하게 자연적으로 검색한 키워드를 말합니다. 인기 있는 검색어로 콘텐츠를 개선하고 최적화하는 것은 웹사이트의 가시성을 높이고, 검색 엔진 결과 페이지에서 더 많은 오가닉 트래픽을 유도하기 위해 다음과 같은 과정을 수행하기를 권장드립니다.
1. 키워드 연구 수행
- 도구 사용: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush 등의 키워드 연구 도구를 사용하여 관련 키워드의 검색량, 경쟁 정도, 관련 트렌드를 파악합니다.
- 경쟁 분석: 동일 업계에서 상위에 랭크된 경쟁자의 콘텐츠를 분석하여 어떤 키워드가 효과적으로 사용되고 있는지 이해합니다.
- 장기 키워드 대 짧은 키워드: 장기 키워드(롱테일 키워드)는 경쟁이 덜 치열하며, 구체적인 사용자 의도를 더 잘 반영합니다. 이들은 종종 변환율도 더 높습니다.
2. 콘텐츠 최적화
- 키워드 통합: 선택된 키워드를 콘텐츠 내에서 자연스럽게 통합합니다. 제목, 하위 제목, 본문, 메타 설명, URL 등 콘텐츠의 모든 부분에 키워드를 적절하게 배치합니다.
- 품질 유지: 키워드를 넣는 것만큼 중요한 것은 콘텐츠의 품질입니다. 독자에게 가치를 제공하고, 정보를 명확하고 유익하게 전달해야 합니다.
- 콘텐츠 포맷: 리스트, 가이드, 튜토리얼, 인포그래픽, 비디오 등 다양한 형식의 콘텐츠를 제작하여 다양한 검색 의도에 부합하게 합니다.
3. 콘텐츠의 지속적인 업데이트
- 콘텐츠 신선도 유지: 검색 엔진은 최신 정보를 선호합니다. 정기적으로 콘텐츠를 업데이트하고, 오래된 정보를 최신 정보로 교체합니다.
- 피드백 반영: 사용자 피드백과 분석 도구를 통해 콘텐츠의 효과를 평가하고, 개선점을 찾아 수정합니다.
리스닝마인드로 더 쉽게 인기많은 검색어 발견하기
위 세 과정을 수행하기 위해서는 1번의 키워드 연구 수행과정이 무엇보다 중요합니다. 리스닝마인드 허블 의 클러스터파인더에서는 내가 생각하는 주제어에 대해 연관된 키워드를 도출하고, 어떤 키워드가 그 중 가장 인기가 많은지, 그리고 그 중에서도 상위 serp를 차지하는 콘텐츠는 어떤 것인지 발견할 수 있는데요.
지금부터 ‘여름 휴가’에 관련된 콘텐츠를 개선하는 크리에이터의 입장에서 어떤 키워드가 내 콘텐츠에 가장 적절한 오가닉 키워드(Organic keyword)인지 탐색하는 과정을 함께 하도록 하겠습니다.
1. 내 콘텐츠와 가장 가까운 클러스터 찾기
사용자의 행동, 선호도, 관심사 등을 분석하여 사용자 그룹을 이해하는 데 클러스터링이 중요합니다. 리스닝마인드의 클러스터파인더는 검색창에 입력한 키워드를 기반으로 구글 검색을 기준으로 한 전후 검색 키워드를 집계하고, 이를 유사도가 높은 키워드끼리 클러스터링하여 다양한 사용자 그룹에 어떤 콘텐츠가 가장 잘 작동하는지 파악할 수 있도록 맞춤형 결과를 제공하고 있습니다.
우선 ‘여름 휴가’에 대해 사용자들이 어떤 인텐트를 가지고 있는지 살펴보겠습니다.
2. 사용자 군집의 키워드를 파악하고 키워드에 담긴 인텐트 분석하기
이 중에서는 ‘여름휴가 기간 관리’, ‘여름휴가 연차계획’이라는 인텐트 그룹들이 눈에 띄는데요.
여름 휴가콘텐츠의 방향성이 ‘여름휴가 연차계획’과 관련되었다고 가정해 봅시다. 해당 그룹 내에 있는 키워드들은 여름 휴가 연차계획을 고민하는 사람들이 구글창에 어떤 키워드를 검색하는지를 알려줍니다.
키워드 목록은 검색량 합계가 높을 수록 상위에 올라옵니다. ‘여름 휴가 연차’라는 키워드가 가장 높은 것으로 보아 ‘여름휴가 연차계획’을 고민하는 사용자들은 여름 휴가를 무급 휴가로 많이 가는지, 연차에서 공제해야하는 것인지에 관심을 많이 쏟고 있는 것을 알 수 있습니다.
이때 연차를 내고 여름 휴가를 가는 직장인을 대상으로 대한 콘텐츠를 작성한다면 해당 내용에 대한 키워드와 내용을 추가하여 여름 휴가 연차 키워드에 상위로 집계될 수 있도록 유도할 수 있습니다.
3. 상위 노출되는 콘텐츠를 발견하고 벤치마킹한다.
그 밖에도, 전체 클러스터에서 상위 검색결과에 올라온 콘텐츠들은 어떤 organic키워드로 트래픽을 올리는 지 확인할 수 있는데요. 벤치마킹할만한 콘텐츠를 발견했다면, 해당 콘텐츠는 어떤 키워드로 트래픽을 유입하는지 파악하는 것도 많은 도움이 될 것입니다.
