검색데이터로 마케팅 성과를 관리해야 하는 이유

마케터들은 브랜드의 상황을 진단하기 위해 브랜드 인지도, 이미지, 선호도 등 다양한 지표들을 사용하고 있습니다. 이 복잡한 지표들을 하나로 단순하고 강력하게 커뮤니케이션 할 수 있는 방법은 없을까요?

최근 출간된 일본의 [지명검색마케팅]을 통해 검색데이터가 마케팅 성과지표로 활용되어야 하는 이유와 그 가능성에 대해 살펴봅니다.