[5편] CEP를 활용해서 브랜드 성장 시키기!!! -일본의 마케팅 리서치 기업들이 CEP 개념을 어떻게 소개하고 발전시키고 있는가?
![[5편] CEP를 활용해서 브랜드 성장 시키기!!! -일본의 마케팅 리서치 기업들이 CEP 개념을 어떻게 소개하고 발전시키고 있는가?](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2025/02/cep05-1024x550.jpg)
CEP가 일본에 처음으로 소개 된 것은 호주 에런버그-배스(Ehrenberg-Bass) 연구소의 바이런 샤프 교수와 제니 로마니우크 교수의 “How Brands Grow” 1권과 2권이 번역서로 출간되면서 부터라고 할 수 있습니다. 그 후 일본의 여러 […]
[4회] CEP 개념의 탄생: 브랜드 마케팅의 새로운 패러다임
![[4회] CEP 개념의 탄생: 브랜드 마케팅의 새로운 패러다임](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2025/02/CEP04-1024x574.jpg)
지금까지 3회에 걸쳐 Category Entry Points(CEPs)의 개념과 활용 전략을 살펴보았습니다. 이번에는 어떤 배경에서 CEP 개념이 만들어졌지, 만들어 진 이후에 어떻게 발전해왔고, 현재 마케팅 현장에서 어떻게 수용되고 있는 지에 대해서 설명해보겠습니다. […]
[3편]CEP를 활용해서 브랜드 성장 시키기!!! – 새로운 CEP 중심의 브랜드 포지셔닝 전략
![[3편]CEP를 활용해서 브랜드 성장 시키기!!! – 새로운 CEP 중심의 브랜드 포지셔닝 전략](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2025/02/cep03-1024x678.jpg)
3편은 2편의 방식으로 선정한 CEP가 우리 브랜드의 정체성의 일부로 자리매김하도록 기존의 CEP를 포함해서 전체를 어떻게 조정해가야 하는 가에 대한 이야기입니다. 우리의 목적은 소비자가 해당 상황(CEP)에 놓였을 때 가장 먼저 떠오르는 […]
[2편] 카테고리 엔트리 포인트를 활용해서 브랜드 성장의 기회 포착하기!! – CEP 확장 전략: 브랜드 성장을 위한 체계적 접근법
![[2편] 카테고리 엔트리 포인트를 활용해서 브랜드 성장의 기회 포착하기!! – CEP 확장 전략: 브랜드 성장을 위한 체계적 접근법](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2025/02/CEP02-1024x574.jpg)
앞서 살펴본 Category Entry Points(CEPs)의 개념과 성공 사례에 이어, 이번에는 기업이 CEP를 전략적으로 확장하고 활용하기 위한 프로세스를 살펴보겠습니다. FMCG와 자동차 산업을 중심으로 새로운 CEP를 발굴하고 평가하며 이를 마케팅 전략에 통합하는 […]
[1편] 카테고리 엔트리 포인트를 활용해서 브랜드 성장의 기회 포착하기!!
![[1편] 카테고리 엔트리 포인트를 활용해서 브랜드 성장의 기회 포착하기!!](https://www.ascentkorea.com/wp-content/uploads/2025/02/CEP01-1024x573.jpg)
소비자가 어떤 이유로 무엇인가를 사야한다고 생각하는 순간, 머릿속에서 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르는가? 이 질문의 답이 되기 위한 게임을 우리는 “브랜딩”이라고 부를 수 있을 것입니다. 카테고리 엔트리 포인트는 소비자가 어떤 […]
일본 시장조사 : 논 알코올에 대한 소비자 인식과 논 알코올 맥주의 CEP
일본 주류 회사에서 주력 중인 논 알코올, 저 알코올, 미 알코올 음료에 대한 소비자 인식과 논 알코올 맥주가 생각나는 순간(CEP)을 검색데이터로 알아보았습니다.
리스닝마인드로 발견한 CEP와 미고객 사례 : WAKEMAKE
검색데이터로 발견한 WAKEMAKE의 새로운 CEP와 미고객, 페르소나를 소개합니다.
광고의 역할은 퍼블리시티(Publicity)와 세일리언스(Salience)
세리자와 렌의 “전략 놀이”의 광고에 대한 이야기를 정리해봅니다. 광고는 기업에게 중요한 마케팅 수단 중 하나입니다. 많은 마케터가 광고의 효과에 대해 다양한 접근 방식을 취해 왔고, 이는 마케팅 이론에 반영되어 왔습니다. […]
2025년 새로운 기회를 여는 마케팅: AI 기반 검색 데이터 활용법
미(未)고객 데이터의 활용을 통한 새로운 성장 전략(지난 주에 있었던 DMTS 2025 행사에서 발표 스크립트를 GPT로 내용을 정리한 내용입니다. AI 기반 검색 데이터 활용에 대한 내용을 깊이 있게 설명하기 위해, 먼저 […]
필립 코틀러 vs 바이런 샤프
마케팅 이론의 두 거두라고 할 수 있는 필립 코틀러와 바이런 샤프는 브랜드 성장이라는 주제를 바라보는 관점에서 뚜렷한 차이를 보입니다. 사실 우리 대부분은 필립 코틀러의 이론에 기반한 마케팅 프레임워크를 오랜 시간 […]
Jobs-to-be-Done와 Category Entry Points를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략
고객이 제품이나 서비스를 선택하는 과정은 단순한 소비 이상의 의미를 내포하고 있습니다. 이를 보다 깊이 이해하기 위해 등장한 Jobs-to-be-Done(JTBD) 이론은 고객이 제품이나 서비스를 구매하는 이유를 단순한 물질적 필요가 아닌 특정한 ‘작업’을 […]
CEP의 정의와 구성 및 적용 방법
CEP의 정의와 구성 및 적용 방법 카테고리 엔트리 포인트 (Category Entry Points, CEP)는 소비자가 특정 구매 상황에서 특정 브랜드를 떠올리게 하는 상황과 브랜드의 연관 지점을 말합니다. CEP는 브랜드가 소비자의 필요를 […]
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