ATL, BTL 마케팅에서 온드미디어, 페이드미디어, 언드미디어로: IMC 전략의 변화

IMC 전략의 기초 개념인 ATL, BTL, 트리플 미디어, 온드미디어, 페이드미디어, 언드 미디어가 무엇인지 알아보겠습니다. ATL, BTL 논의에서 트리플미디어 논의로 옮겨온 것이 어떤 의미가 있는지 살펴보겠습니다.