호균 문 
디지털 시대의 ‘빵과 서커스’
로마 제국의 ‘빵과 서커스’와 현대의 유사성
강연자인 Ross는 고대 로마 제국이 사람들에게 빵과 서커스를 제공해 정치적 혼란 속에서도 만족감을 유지했던 것처럼, 현대 사회도 소셜 미디어와 다양한 디지털 콘텐츠로 사람들을 주의 분산시키고 있다고 주장합니다. 우리는 매일 소셜 미디어, 뉴스, 기타 온라인 상호작용에 빠져 있습니다.
집중해야 할 진짜 문제들: 인간 행동의 변화와 새로운 콘텐츠 소비 방식에 주목해야 한다.
구글의 신뢰도 하락
The fact that people don’t trust Google like they used to, we should be focusing on the fact that there is shifts happening in.
구글의 신뢰도가 하락하고 있다는 점을 언급하며, 사람들이 더 이상 구글을 과거처럼 신뢰하지 않는 현실을 지적합니다. 이는 디지털 시대에서 중요한 문제로, 검색 엔진의 신뢰도 하락이 사용자 행동과 콘텐츠 소비 방식에 큰 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다.
사람들이 소비하는 콘텐츠 형식의 변화
We should be focusing on the fact that there’s different types of formats that people are trying to consume that they didn’t really even think about before when they’re trying to get answers to questions, we should be focusing on the fact that there’s more llms, there’s more. Channels, there’s more people, there’s more noise.
사람들이 소비하는 콘텐츠 형식이 변화하고 있다는 점을 강조합니다. 이는 사용자들이 단순한 텍스트 검색에서 벗어나 다양한 형식의 콘텐츠(예: 비디오, 이미지, 인터랙티브 콘텐츠 등)를 통해 정보를 얻으려는 경향이 증가하고 있음을 나타냅니다. 이러한 변화는 마케터들이 콘텐츠 전략을 재고해야 하는 중요한 이유가 됩니다.
기본에 충실하기
콘텐츠 최적화와 분산 전략
콘텐츠 최적화의 필요성과 콘텐츠 부채 해결 방법
- 콘텐츠를 지속적으로 생성하는 것은 중요하지만, 그 과정에서 ‘콘텐츠 부채’가 발생할 수 있습니다. 콘텐츠 부채란 시간이 지나면서 업데이트되지 않거나 최적화되지 않은 콘텐츠를 의미합니다. 이를 해결하기 위해 다음과 같은 최적화 방안을 권장합니다.
- 콘텐츠 최적화와 분산 전략을 통해 높은 품질의 콘텐츠를 다양한 채널에 효율적으로 배포함으로써 더 많은 청중에게 도달하고, 검색 엔진에서의 가시성을 높일 수 있습니다. 이는 마케팅 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다.
- 품질 및 신뢰도 올리기
- 콘텐츠의 품질과 신뢰도를 높이기 위해 최신 정보로 업데이트하고, 출처를 명확히 하며, 정확한 정보를 제공합니다.
- 전환율 최적화 (CRO):
- 콘텐츠가 목표로 하는 행동(예: 제품 구매, 뉴스레터 구독 등)을 유도할 수 있도록 최적화합니다. 이를 위해 명확한 Call to Action(CTA)을 포함하고, 사용자 경험(UX)을 개선합니다.
- 브랜드 가이드라인과의 일치:
- 콘텐츠가 브랜드의 목소리와 일치하고, 브랜드 이미지에 부합하도록 합니다. 이는 브랜드 톤, 스타일, 메시지를 일관되게 유지하는 것을 포함합니다.
콘텐츠 분산 전략
효과적인 콘텐츠 마케팅을 위해서는 다양한 채널을 통해 콘텐츠를 분산시키는 전략이 필요합니다. 이렇게 함으로써 더 넓은 청중에게 도달할 수 있습니다.
- 비전통적인 채널 활용
- YouTube, Pinterest, Reddit 등 비전통적인 채널을 적극 활용합니다. 이러한 채널들은 다양한 형식의 콘텐츠를 소비하는 청중에게 다가갈 수 있는 좋은 수단입니다.
- . 다양한 콘텐츠 형식
- 텍스트 콘텐츠 외에도 비디오, 이미지, 인터랙티브 콘텐츠 등 다양한 형식의 콘텐츠를 제작합니다. 이를 통해 다양한 형식을 선호하는 청중에게 도달할 수 있습니다.
- 데이터 기반의 전략적 결정
- 데이터를 기반으로 청중이 어느 채널에서 시간을 많이 보내는지 분석하고, 그 채널에 맞는 콘텐츠를 제작하고 배포합니다.
- 콘텐츠 라이브러리 관리
- 기존의 콘텐츠 라이브러리를 정기적으로 검토하고, 필요에 따라 업데이트하거나 제거합니다. 이를 통해 최신 정보와 트렌드에 맞는 콘텐츠를 유지합니다.
마무리: 배우고 공유하는 문화 만들기
- 변화를 통제할 수는 없습니다. AI 기술이 매주 매달 바뀌고 있다는 사실을 바꿀 수는 없습니다.
- 하지만 당신이 통제할 수 있는 것은 시간입니다. 에너지를 어디에 쓸지, 시간을 어떻게 할당할지를 통제할 수 있습니다. 빵과 서커스에서 벗어나 좋은 콘텐츠와 창의성, 그리고 간단한 프레임워크를 받아들이세요.
- 이런 간단한 프레임워크를 실행하면, 단지 빠른 승리가 아니라 전체 여정에서 승리할 기회를 얻을 수 있습니다.
- 이 산업에 종사하는 모든 사람들과 자유롭게 정보를 나누세요. 그렇게 하면, 우리가 마케터와 SEO 전문가로서 유용한 콘텐츠를 만들어야 하는 것과 같은 방식으로 더 도움이 될 것입니다.
