정 예은 
SEO 최적화에 대한 관심이 늘어난 요즘, 한번쯤은 검색엔진최적화, SEO라는 단어를 들어보셨을 겁니다.
SEO를 처음 접하고, 이와 관련한 간단한 개념정도를 찾아보려 검색 했을 뿐 인데 인터넷 상에서 쏟아지는 어렵고 실무적인 내용을 다루는 글들 사이에서 백스텝하지는 않으셨나요? 아직 관련 지식과 경험이 많지 않을 때 이해하기 쉬운 내용을 찾아 헤맨 경험, 저도 충분히 공감합니다. SEO 최적화에 대한 모든 것이 생소할 입문자, 초보들을 위해 이번 포스트에서 기본적인 개념부터 차근차근 알아보겠습니다.
SEO 입문자, 초보자를 위한 ‘쉽게 이해하는 SEO 최적화 ①: SEO와 SERP
검색엔진 최적화란 무엇일까요?
검색엔진 최적화, 영어로는 Search Engine Optimization, 줄여서 SEO라고 불리는데요. 단어를 그대로 보자면 구글, 네이버와 같은 검색엔진에서 노출이 잘 될 수 있도록 웹사이트를 최적화 한다는 것입니다. 그럼 최적화를 어떻게 해야할까?에 대한 궁금하실 수 있는데요. 최적화란 검색엔진에서 찾기 쉽도록 사이트를 개선하는 프로세스를 말합니다. 좀 더 풀어서 표현하자면, ‘검색사용자의 의도를 담은 콘텐츠를 제작하고, 이 콘텐츠를 검색 결과 페이지에서 잘 노출되도록 하는 과정’이라고 설명할 수 있습니다.
SEO 최적화가 무엇인지는 여러 관점에서 다양하게 정의 할 수 있는데요. SEO와 관련된 더 많은 정보는 ‘검색엔진최적화는 무엇인가?’, ‘SEO(검색엔진최적화) 완벽 가이드’ 글을 참고해주세요.
SEO 최적화가 필요한 이유는 무엇일까요?
검색엔진에서 검색을 하면, 수많은 링크, 콘텐츠로 구성된 검색 결과 페이지(SERP)가 나옵니다.
과연 검색자가 이렇게 많은 검색결과페이지를 모두 확인할까요? 대부분의 사람들은 검색 결과 중 가장 위에 있는 페이지를 클릭할 것입니다. (‘자연 검색 VS 검색 광고 관련 주요 통계’)
한정된 검색결과페이지에서 콘텐츠를 검색결과의 첫페이지와 상위에 노출하기 위해 필요한 것이 SEO 최적화입니다.
콘텐츠를 검색 결과 페이지에 잘 노출시키고, 이를 통해 자연 유입을 증가시키는 것이 검색엔진최적화의 목적이자 필요한 이유라고 할 수 있습니다.
검색결과페이지(SERP)의 개념 및 구성 요소
사용자가 검색엔진에 어떤 검색어를 입력했을 때, 보이는 검색결과 페이지를 SERP(Search Engine Result Page)라고 합니다. 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 사용자의 검색에 대한 Google의 응답입니다. 더욱 쉽게 설명드리면 사용자가 검색했을 때 찾고자하는 정보를 구글이 보여주는 것 인데요.
그래서 SEO 최적화를 위해선 SERP가 어떻게 구성되어 있는지 이해하는 것이 중요합니다. 검색어에 따라 단순한 링크 주소 뿐만 아니라 추천스니펫, People Also Ask(관련 질문), 동영상 캐러셀 등의 다양한 구성요소(SERP Features)를 포함해 사용자에게 필요한 정보를 전달합니다.
1. 광고 검색 결과(Paid Google Ads Results)
광고 검색 결과는 왼쪽 상단에 ‘광고’라는 글자가 표시되면서 검색결과 상단에 노출되는 링크를 말합니다. 광고 검색 결과가 많은 키워드의 경우 자연 검색 결과의 개수가 줄어들기 때문에 광고가 많은 키워드는 피하는 것이 좋습니다. 다만 광고가 많은 검색어의 경우 그만큼 사용자들이 많이 찾는다는 것을 의미하기에 광고 영역 아래에 노출되는 것을 목표로 SEO 최적화 전략을 세울 수 있는데요.
2. 추천 스니펫(featured snippet)
추천 스니펫은 사용자의 검색 의도에 부합하는 정확한 답을 즉각적으로 제공하는 기능으로, 웹페이지에서 가져온 콘텐츠의 짧은 내용이 표시됩니다. 스니펫의 유형이 다양할 뿐더러 SERP 기준 가장 상위에 노출되는 경우가 많기에 SEO 최적화 시 스니펫 노출을 목적으로 가져갈 수 있습니다.
3. 지식패널(knowledge Panel)
보통 검색결과페이지의 오른쪽에서 보이는 지식패널은 추천 스니펫과는 다르게 데이터를 특정 웹페이지가 아닌 위키디피아와 같은 구글 지식 정보에서 가져온다는 특징이 있습니다.
추천 스니펫이나 지식패널과 같이 SERP에서 다양한 구성요소를 통해 다양한 방식으로 정보를 제공하면서 검색 사용자들이 클릭없이 정보를 얻을 수 있게 되었습니다. 이렇게 검색 후 클릭을 하지 않는 것을 제로 클릭 서치, 노 클릭 서치라고 합니다.
이러한 사용자들의 검색 행동이 늘어나며 기존 SEO 최적화의 범위가 리스트최적화로 확대되었습니다. 리스트 최적화란 검색엔진에서 트래픽을 얻기 위해 앞서 설명드린 스니펫과 같은 검색 결과 최상단에 많이 표시되기 위한 SEO활동을 의미하는데요.
결론
지금까지 SEO 최적화에 대한 개념들과 검색결과페이지의 구성요소에 대해 간단히 알아보았습니다. 검색엔진최적화의 세계는 매우 다양하고 재미있는 실무 프로세스가 포함되어 있습니다. 이번 글을 읽으시면서 SEO와 관련된 키워드나 토픽에 대해 좀 더 구체적인 정보가 알고 싶으시다면 본문 안에 점선으로 표기된 단어를 클릭해 관련 페이지를 참고해 주시길 바랍니다.
(참고: https://www.twinword.co.kr/blog/zero-click-searches-and-seo/)