김 선진 
리마 데이터 인사이트 클럽이란?
데이터 기반 마케팅이 필수 전략으로 자리 잡은 요즘이죠. 마케터들에게 단순한 트렌드 분석을 넘어 소비자를 데이터 기반으로 파악하는 것, 특히 ‘검색 데이터’를 통한 ‘소비자 인텐트’를 파악하는 것이 중요해졌습니다.
리스닝마인드 아카데미에서 매월 진행되는 “리마 데이터 인사이트 클럽(이하 리마 데인클)” 은 검색 데이터를 기반으로 새로운 인사이트를 얻고, 데이터를 직접 찾아볼 수 있는 정기 세미나입니다. 기존 참석자들은 “이론이 아닌 실제 데이터를 바탕으로 한 마케팅 전략을 배울 수 있다는 점”에서 높은 만족도를 보였죠.
이번 1월 세미나에서는 브랜드 검색 마케팅을 중심으로, 검색 데이터가 브랜드 인지도와 구매 전환율에 미치는 영향에 대해 집중적으로 다뤘습니다.
브랜드 검색 마케팅이란?
소비자가 자발적으로 브랜드를 떠올려 “검색”하고 스스로 찾아오도록 유도하는 마케팅 전략을 의미합니다. 디지털 광고의 비용이 증가하고 있는 상황에서, 검색을 통해 고객이 자발적으로 브랜드를 발견하는 방식은 아직 만나보지 못했던 신규 고객을 확보하고 비즈니스 성장이 되도록 하는 중요한 전략으로 연결될 수 있습니다.
📌Memo! 브랜드 검색 마케팅 개념이 중요해진 이유 5가지
✅ 1. 광고 의존도를 줄이고도 고객을 유입시킬 수 있음
✅ 2. 브랜드 신뢰도를 높이며, 구매 전환율을 높이는 효과가 있음
✅ 3. 소비자가 검색을 통해 브랜드와 직접 연결되므로 중간 과정(배너 광고 등)을 줄일 수 있음
✅ 4. 검색 데이터를 분석하면, 시장 변화와 소비자의 니즈를 더 정확히 파악할 수 있음
✅ 5. 브랜드 검색량이 많아질수록 오가닉 트래픽이 증가하여 마케팅 비용 절감 효과를 기대할 수 있음
지난 리마 데인클에서 다룬 핵심 인사이트 3가지
(1) 브랜드 검색 마케팅을 이해하기 위한 기본 지식
- 초기 탐색에서 “브랜드 검색” 유도하는 전략
- 브랜드 파워는 인지하는 것만이 아닌 00가 있어야 한다!
- 브랜드 검색 마케팅의 핵심 프로세스
- 검색 데이터의 이해
(2) 브랜드 검색 마케팅 성공 사례 : 라크스루
- TVCM ‘전단지 인쇄’ 하면 ‘라크스루’ 메시지로 시작
- ‘전단지 시장’ 공략 결과
- 라크스루의 광고 전략
(3) 브랜드 관리 지표
- 브랜드 검색이 통합 성과 지표로서 가지는 장점
- 실전 브랜드 관리 지표 활용 예시
- TIP! 더 많은 브랜드 검색을 이끌어내려면
🎥 영상으로 내용 직접 학습해보기 (YouTube)👇
[참가자 실습 사례]
리스닝마인드로 확인해 본 소비자 인텐트 데이터
📌 소비자들이 특정 키워드 전/후에 어떤 검색 여정으로 이어지는지? ‘패스파인더’로 확인해볼 수 있는데요. 특히! ‘로드뷰’를 통해 좀 더 상세 구간을 살펴보고 “소비자가 무엇에 민감한지? 주로 어떤 요소를 검색하는지?” 체크하여 마케팅 전략을 빠르게 수정해볼 수 있습니다.
📌리스닝마인드에도 GPT 기능이 있는데요. 특히 리뷰 내용 중에서도 ‘소비자가 어떤 인텐트로 검색을 더 많이 했을까? 궁금하셨던 것 같아요. 인텐트 마케팅은 초기 탐색에서 “브랜드 검색” 유도하는 전략이라는 중요성을 이해하시고, 실제 소비자들이 정보형 검색을 많이 찾고 있고 웹사이트 정보를 디테일하게 수정할 인사이트를 얻어가셨어요!
📌최근 가구 트렌드 중에서도 ‘침대 토퍼’를 찾는 인텐트가 많아졌는데요. 같은 토퍼이지만 ‘침대용’으로 ‘단단한 토퍼’를 찾는 페르소나와 ‘바닥용’으로 ‘가성비 좋은 토퍼’를 찾는 페르소나 등으로 다양하게 찾고 있는 것이 보입니다. ‘패스파인더’ 에서도 소비자의 검색 패스와 페르소나를 동시에 보는 뷰로 너무나 잘 확인해주셨어요.
참석자 후기 & 피드백
📌 리마 데이터 인사이트 클럽 참석자들이 남긴 피드백 중 인상적인 문구
✅ “브랜드 검색 여정을 분석하는 실습이 특히 유익했다.”
✅ “단순 트렌드가 아니라, 실제 데이터 기반으로 마케팅을 할 수 있다는 점이 인상적이었다.”
✅ “실제 적용 사례 분석이 많아서 마케팅 실무에 직접 도움이 되었다.”
✅ “검색 키워드를 활용해 브랜드 인지도를 어떻게 높일 수 있는지 배울 수 있었다.”
리마 아카데미에서는 매월
세미나와 웨비나가 진행되고 있습니다.
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