김 혜미 
빨간 국물의 일반적인 라면부터, 면을 끓인 뒤 물을 버리고 소스에 비비는 비빔면과 볶음면, 국수, 우동, 찌개라면, 컵라면 등 간편하게 먹을 수 있는 라면의 종류는 정말 다양합니다. 이 무궁무진한 라면의 세계에서 소비자들의 관심과 사랑을 받는 라면은 무엇일까요? 리스닝 마인드 허블을 통해 확인해 보겠습니다.
어떤 라면을 가장 많이 검색할까요?
제품명으로 가장 많이 검색하는 라면은 바로 불닭볶음면입니다. 2022년 기준 전국 판매 1위인 신라면보다 많은 검색량을 보이고 있습니다. 상단 이미지에서도 볼 수 있듯이 월평균 검색량 10위 키워드 안에 불닭볶음면 관련 키워드가 ‘불닭볶음면 먹방’, ‘불닭볶음면’, ‘불닭볶음면컵라면’, ‘불딱 볶음면’으로 4개이며, 먹방, 컵라면과 같이 다양한 토픽과 함께 검색하는 것을 볼 수 있습니다. 판매량과는 별개로 사람들의 관심도는 다를 수 있다는 점이 주목할만합니다.
※허블 사용 Tip
– 검색 키워드 앞뒤로 연산자 ‘*’ 추가 시 해당 키워드가 포함된 더 많은 수의 키워드를 확인할 수 있습니다.
– ‘제외단어 입력’을 통해 무관한 키워드는 필터링하여 원하는 검색 결과를 얻을 수 있습니다.
불닭볶음면에 이어 신라면, 짜파게티, 틈새라면, 순두부열라면(열라면), 김통깨라면(라면왕 김통깨), 진라면 순으로 제품 검색량이 나타납니다. 재미있는 사실은 지난 11월 방탄소년단의 멤버 진이 진라면의 광고 모델로 활동하기 시작하면서 진라면의 검색량이 100% 이상 상승했으며, ‘진라면 광고’ 키워드의 검색량이 390% 상승했다는 것입니다. 광고 모델의 영향력을 확인할 수 있는 좋은 사례인 것 같습니다.(아래 이미지 참고)
온라인에서만 판매하는 ‘염라대왕라면’과 일본 만화에 등장하는 요리법인 ‘쿠지라이식 라면’ 또한 월평균 검색량이 3만 건 이상으로 높습니다. 라면 제품명뿐만 아니라 요리법, 광고까지 다양한 토픽들이 라면과 함께 검색되고 있네요. 조금 더 자세히 살펴볼까요?
검색 목적이 무엇일까요?
라면 구매
허블의 데이터를 확인해보면 토픽이 포함된 키워드도 있지만 제품명 키워드의 검색량이 가장 많습니다. 일반적으로 제품명 단일 키워드로 검색하는 경우 해당 제품을 구매하고자 하는 의도가 강하게 나타납니다.
위의 이미지처럼 허블 검색 결과 화면의 검색 인텐트에서 구매 의도를 확인할 수 있는 상업형과 거래형을 체크해서 보면, 이들 제품명 키워드가 나타나는 것을 볼 수 있습니다.
라면 먹방
<이미지 1>의 그래프를 보면 ‘라면 먹방’ 키워드의 검색량이 감소하는 추세로 보이지만 관심도는 꾸준히 높은 수준입니다. 대부분 많은 양의 라면을 끓여 먹는 동영상 콘텐츠로, 사람들에게 대리만족을 느끼게 함으로써 인기를 끌고 있습니다.
라면 맛있게 끓이는 법
시중에 나온 라면 그 자체로 맛있게 끓이는 방법과 함께 새로운 조리법 또는 재료의 첨가로 다양한 라면 레시피를 알고자 검색합니다. 라면으로 만드는 레스토랑 파스타 메뉴, 두 개 이상의 라면을 함께 조리하는 레시피 등 매번 익숙하게 끓여 먹는 조리법 대신 새로운 조리법이 매체를 통해 노출되고 여러 형태의 콘텐츠로 재생성됩니다.
여러분도 여러분만의 색다른 라면 레시피가 있다면 개인 채널을 통해 공유해 보세요.
신상 라면 키워드 분석
2022년 8월 출시된 ‘라면왕 김통깨’라는 라면이 출시된 이후 여러 매체에서 광고로 볼 수 있었는데요. 이 라면 관련 검색 키워드로는 어떤 것들이 있을지 허블을 통해 확인해 보려고 합니다.
라면이 출시된 8월부터 검색량이 나타나기 시작해서 그 직후인 9월에 가장 많은 검색량을 보이고 있네요. 월평균 검색량과 연간 총검색량을 보면 라면의 원래 이름인 ‘라면왕 김통깨’보다 ‘김통깨 라면’으로 더 많이 검색되고 있습니다. 신제품명이 아직 익숙하지 않을 땐 ‘○○라면’으로 인식된다는 것을 알 수 있습니다.
그리고 아직 출시되지 않은 컵라면에 대한 수요도 확인됩니다. 새로운 라면이 출시되면 봉지라면과 함께 컵라면도 궁금해한다는 것을 알 수 있습니다.
또한, 칼로리, 후기, 편의점이라는 토픽과 함께 검색합니다. ‘라면’ 키워드의 주요 토픽에도 칼로리가 확인되는데, 라면을 먹고 싶지만 칼로리가 걱정인 사람들의 고민을 허블의 데이터에서 발견할 수 있습니다.
라면이 진짜 세계 최고로 건강한 음식이었으면 좋겠다
번 더 스테이지: 더 무비 등장인물 대사 中
앞으로 출시될 라면은 높지 않은 칼로리의 건강한 라면을 소구 포인트로 하여 출시된다면 많은 관심을 받을 수 있지 않을까요?
더 많은 인사이트를 얻고 싶으신 분들은 아래의 링크를 통해 확인해 보세요.
