최 민정 
옷과 음식을 넘어 웹툰과 영화, 그리고 아이돌까지 진행하는 팝업스토어가 인기입니다. 이제는 팝업스토어만을 타깃으로 건물 임대를 한다고 하죠. 많고 많은 팝업스토어는 얼마나 인기 있을까요? 어떤 팝업스토어가 인기를 끌고 있을지 검색데이터를 통해 알아보겠습니다.
팝업스토어의 인기는?
‘팝업스토어’ 키워드의 월평균 검색량은 61,566입니다. 전체 키워드의 3개월 평균 검색량은 41만입니다. 그래프를 보면 검색량이 계속 상승하고 있는 모습입니다. 또한 그래프에 표시된 연관 키워드로 최근 인기 있던 팝업스토어도 확인할 수 있습니다.
연관 키워드를 보면 ‘지역+팝업스토어’, ‘콘텐츠(팝업 주체)+팝업스토어’ 구조의 키워드가 높은 검색량을 기록하고 있습니다. 더 확인해 보면 ‘팝업스토어 뜻’, ‘팝업스토어 예약’ 등 정의와 팝업스토어에 참여하기 위한 키워드도 함께 검색하고 있습니다.
팝업스토어와 가장 많이 검색된 지역은?
토픽 기준으로 팝업스토어를 보면 ‘성수’와 ‘더현대’가 상위를 차지하고 있습니다. 더 자세히 보면 ‘신촌’, ‘더현대서울’, ‘성수동’, ‘부산’ 등의 토픽이 그 뒤를 차지하고 있습니다.
이번엔 클러스터 파인더를 통해 확인해 봤습니다. 클러스터 명을 생성하니 ‘성수 팝업스토어’가 가장 많은 검색데이터를 기록하는 것을 확인했습니다. 검색량 그래프와 토픽, 그리고 클러스터 파인더를 확인한 결과 팝업스토어 관련 지역은 단연 ‘성수’라고 할 수 있겠네요.
검색데이터로 알아보는 인기 팝업스토어는?
정말 많은 팝업스토어가 열리고 있습니다. ‘가야 할 팝업스토어 목록’까지 등장하면서 그 수는 더욱 늘어나고 있는데요, 가장 인기 있는 팝업스토어는 어떤 것일까요? 검색데이터를 통해 알아보았습니다.
※ 리스닝마인드 허블 ‘팝업스토어’ 검색 데이터 중 전체 검색량 상위 팝업스토어 몇 가지를 선정하였습니다.
뉴진스 팝업스토어
뉴진스는 2022년 8월에 데뷔한 걸그룹입니다. 데뷔를 맞이해 팝업스토어를 오픈했는데요, 이 팝업스토어가 아주 큰 인기를 끌었습니다. 이후 2023년 1월에 누데이크X뉴진스 팝업스토어 ‘OMG! NU+JEANS’를 오픈했습니다. 이 팝업스토어도 검색량이 증가하면서 인기를 끌었습니다.
별의 커비 팝업스토어
한국 닌텐도에서 ‘별의 커비’ 시리즈의 30주년을 맞아 팝업스토어를 오픈했습니다. 2022년 7월에 용산 아이파크몰에서, 그리고 2023년 2월에 신촌 유플렉스에서 또 한 번 팝업스토어를 진행했습니다.
잔망루피 팝업스토어
꾸준한 인기를 얻고 있는 ‘잔망 루피’도 팝업스토어를 진행했습니다. 판교, 부산, 잠실 등 여러 번 팝업스토어를 진행했습니다. 그중 가장 인기 있었던 팝업스토어는 바로 2022년 12월 잠실 롯데월드몰에서 진행한 팝업스토어입니다.
슬램덩크 팝업스토어
2023년 1월 개봉한 영화 슬램덩크 팝업스토어도 큰 인기를 끌었습니다. 영화가 개봉한 1월에 팝업스토어를 열었고 거의 8만에 가까운 검색량을 기록했습니다. 4월에 또다시 팝업스토어를 개최하여 검색량이 상승한 모습을 볼 수 있습니다.
르세라핌, 아이브, 부드라미 팝업스토어
검색데이터로 볼 수 있는 가장 최근의 인기 팝업은 어디일까요? 바로 르세라핌, 아이브, 부드라미 팝업스토어입니다. 르세라핌 팝업스토어는 4월에 성수동에서 진행했습니다. 6월에는 아이브 팝업스토어와 부드라미 팝업스토어가 인기를 차지하고 있습니다.
다양한 장르의 팝업스토어들
이전에는 캐릭터 문구류나 의류 위주의 팝업스토어가 많았던 것으로 기억합니다. 최근에는 정말 다양한 장르에서 팝업스토어를 진행하고 있습니다. 먹고, 입고, 보고, 즐기는 팝업스토어들을 통해 다양한 즐거움을 누릴 수 있습니다.
- 영화 : 슬램덩크, 소울메이트 등
- 아이돌 : 뉴진스, 르세라핌, 아이브, 에스파 등
- 게임 : 별의 커비, 원신, 오버워치, 모코코 등
- 명품 브랜드 : 디올, 샤넬 등
- 주류 : 원소주, 켈리, 진로 등
- 웹툰, 캐릭터 : 데못죽(데뷔 못 하면 죽는 병 걸림), 잔망 루피, 짱구, 부드라미 등
- 식품 : 코카콜라, 노티드 등
마케팅에서 팝업스토어의 영향력이 커지고 있습니다. 콘텐츠가 가진 영향력도 중요하지만, 실제 팝업스토어에 방문하는 고객들은 어떤 것을 기대하는지 파악하는 것이 중요합니다. 인기 있는 팝업스토어에 방문한 고객들의 후기는 어떠한지 파악하고 그에 맞는 전략을 짜는 것이 필수입니다. 팝업스토어와 관련된 키워드가 궁금하다면 리스닝마인드 허블을 통해 확인해 보세요.