김 선진 
콘텐츠 마케팅(Content Marketing)과 디지털 마케팅(Digital Marketing)은 온라인 비즈니스를 하다 보면 자주 듣게 될 두 가지 표현입니다.
이 두 단어가 너무 자주 함께 사용되어 서로 혼동될 수 있습니다.
프로젝트가 콘텐츠 마케팅 vs 디지털 마케팅으로 귀결된다는 것은 무엇을 의미 할까요? 두 가지가 그리 다른 것은 아니지만 그 중 하나만을 선택하여 마케팅 예산을 따로 구축하여 관리하는 것도 가능합니다.
차이점을 이해하면 올바른 전략 수립과 가용인력을 확보하는 데에도 염두하여 참고하실 수 있습니다.
이 글에서는 각 접근 방식의 장점과 단점과 함께 차이점을 알아보고자 합니다.
목차
콘텐츠 마케팅 vs 디지털 마케팅
콘텐츠 마케팅은 귀중한 정보를 활용하여 팬을 유치하고 브랜드를 개발하는 전략입니다.
디지털 마케팅은 인터넷을 사용하여 제품을 광고할 수 있는 모든 방법을 포괄하는 광범위한 용어입니다.
양질의 콘텐츠 + SEO 연구
타겟팅 하려는 키워드를 알려주면 SERP를 분석하고 키워드를 조사한 다음 청중(+ Google)이 보고 싶어하는 콘텐츠를 작성합니다.
각각에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.
[참조] SEO 검색엔진 최적화 완벽 가이드
콘텐츠 마케팅이란?
콘텐츠 마케팅은 정보가 풍부한 기사, 그래픽 또는 비디오를 사용하여 판매 및 브랜드 개발을 촉진하는 전략입니다. 독자에게 실질적인 유용성을 제공하는 한 다양한 유형의 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.
처음에는 들리는 것처럼 쉽지 않습니다. 이러한 캠페인은 비용 가치가 있는 올바른 시장 부문을 대상으로 해야 합니다.
독자에게 깊은 인상을 주는 콘텐츠 자산을 개발하는 데에도 많은 비용이 들 수 있습니다. 허브 및 스포크 모델과 같은 많은 CM 전략 에는 다양한 콘텐츠 조각의 네트워크가 필요합니다.
콘텐츠 마케팅을 선택하면 마케팅 예산의 대부분을 차지하는 계획을 쉽게 개발할 수 있습니다. 다양한 디지털 마케팅 기법을 사용하는 광범위한 전략과 비교하여 몇 가지 장점과 단점을 살펴보겠습니다.
장점
소음 차단: 콘텐츠 마케팅의 이점 중 하나는 사람들이 다양한 형태의 기존 광고보다 이에 대한 저항이 적다는 것입니다. 이러한 캠페인을 위해 생성된 자산은 독자에게 가치를 제공하므로 더 많은 참여를 유도하는 경향이 있습니다.
높은 확장성: 중소기업 이나 대기업을 위한 콘텐츠 마케팅 관리가 가능합니다 . 목표에 따라 단일 제품 또는 글로벌 브랜드의 평판을 개발하기 위해 노력할 수 있습니다.
단점
전문 지식 필요: 콘텐츠 마케팅은 연구 집약적이며 적절하게 타겟팅되지 않으면 비효율적일 수 있습니다. 다른 디지털 마케팅 전략은 전문 지식 없이도 관리할 수 있습니다.
간접 및 장기: 콘텐츠가 관심을 끄는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 대부분의 전략은 시간이 지남에 따라 강력할 수 있지만 단기적으로는 미미한 영향을 미칩니다.
[참조] 콘텐츠 마케팅이란?
디지털 마케팅이란?
디지털 마케팅은 온라인 채널을 사용하는 모든 유형의 판촉 또는 광고를 의미합니다. 다음과 같은 인기 있는 온라인 프로모션 전략에 대해 들어본 적이 있을 것입니다.
- 검색 엔진 최적화
- 클릭당 지불 광고
- 소셜 미디어 마케팅
- 비디오 마케팅
- 이메일 마케팅
- 게스트 블로깅
많은 디지털 전략이 정보 제공 콘텐츠를 전혀 사용하지 않지만 콘텐츠 마케팅은 디지털 마케팅으로도 간주됩니다. 디지털 전략은 위 목록의 기술 중 하나에 집중할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅 없이 디지털 마케팅 기법을 혼합하여 적용한 캠페인 운영의 장단점을 살펴보겠습니다.
장점
적응 가능: 혼합 디지털 전략은 가장 많은 리드가 어디에서 오는지 발견할 수 있는 많은 옵션을 제공합니다. 한 스레드로 시작하면 가장 수익성이 높은 스레드를 팔로우하고 캠페인이 진행됨에 따라 다른 스레드에 대한 자금 지원을 중단할 수 있습니다.
조기 성장이 가능합니다 . 혼합 전략은 폭발적인 초기 성장을 초래할 수 있습니다. 예를 들어, 사이트에 기본 SEO를 적용하지 않은 경우 단순히 최신 상태로 유지하는 것만으로도 주요 검색어에 대한 순위가 바뀔 수 있습니다.
단점
저항 극복의 어려움: 팝업, 요청되지 않은 리타게팅 이메일 또는 동영상 재생 전에 실행되는 광고를 포함하여 많은 디지털 마케팅 전술은 주의를 끌기 위해 방해가 되어야 합니다. 사람들은 원하지 않는 정보를 제거하는 방법을 배웠기 때문에 낮은 노출 수에서는 이러한 전술이 덜 효과적입니다.
파괴적인 업데이트 대상: 새로운 Google 업데이트, 스팸 목록 및 광고 차단기는 디지털 마케팅 전략을 침몰할 수 있습니다. 선의의 광고주라도 업데이트를 놓칠 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅과 디지털 마케팅의 차이점은 무엇입니까?
콘텐츠 마케팅과 디지털 마케팅의 차이점은 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠를 사용하는 특정 기술이고 디지털 마케팅은 모든 유형의 온라인 프로모션에 대한 포괄적인 용어라는 것입니다.
콘텐츠 마케팅은 간접적이고 디지털 마케팅은 매우 직접적일 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅은 정보를 제공하고 신뢰를 구축함으로써 작동합니다. 고객을 직접 전환시키려는 경우는 거의 없지만 그렇게 하는 다른 페이지로 연결될 수 있습니다. PPC와 같은 많은 디지털 마케팅 전술은 첫인상부터 특정 행동을 유도하는 데 중점을 둡니다.
콘텐츠 마케팅은 장기 투자이며, 디지털 마케팅은 원하는 시간에 수행할 수 있습니다.
자금이 넉넉한 콘텐츠 마케팅 캠페인도 시작하는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 그렇다면 콘텐츠 마케팅은 왜 중요한가 ? 콘텐츠가 많은 청중에게 도달하면 캠페인이 장기적으로 막대한 성과를 거둘 수 있기 때문입니다. 다른 디지털 마케팅 캠페인은 즉각적인 가입 또는 판매를 제공할 수 있지만 장기적인 성장은 없습니다.
콘텐츠 마케팅 및 디지털 마케팅 이해
이제 콘텐츠 마케팅과 디지털 마케팅의 차이점을 이해했습니다. 학습한 내용을 사용하여 캠페인을 보다 효과적으로 계획하거나 올바른 채용에 집중할 수 있습니다.
콘텐츠 마케터는 브랜드를 홍보하는 한 가지 방법에 협소하게 초점을 맞추고 있음을 기억하십시오. 디지털 마케터는 함께 사용되는 다른 기술 중 하나 또는 조합을 선호할 수 있습니다.
디지털 마케터는 대규모 캠페인에서 컨텐츠 마케터를 감독할 수 있지만 컨텐츠 마케터와 동일한 특정 기술을 가진 경우는 거의 없습니다.
마무리하며
참고: Content Marketing vs Digital Marketing: Key Differences, loanix
내가 실제 고객이라면? 검색을 하면서 점점 더 어떤 콘텐츠를 점점 더 선호하게 되는지? 생각해보시면서 이번 글을 읽어보시길 바랍니다.