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손석희 JTBC 전 대표가 말하는 “변화하는 미디어 환경에 대한 언론의 인식과 과제” – 2015년 중앙 50년 미디어 콘퍼런스 (손석희 전 대표 강의 요약) 손석희 JTBC 전 대표가 말하는 “변화하는 미디어 환경에 대한 언론의 인식과 과제” – 2015년 중앙 50년 미디어 콘퍼런스 (손석희 전 대표 강의 요약)

손석희 JTBC 전 대표가 말하는 “변화하는 미디어 환경에 대한 언론의 인식과 과제” – 2015년 중앙 50년 미디어 콘퍼런스 (손석희 전 대표 강의 요약)

2015년 중앙 50년 미디어 콘퍼런스에서 당시 손석희 대표가 “뉴스룸의 변화”라는 제목의 강의 했었습니다. 이 때 이 강의를 들으며 내용이 조아서 페이스북에 내용을 요약해서 적어두었던 것을 다시 “경청”블로그에 옮겨봅니다. 7년이 지났지만우리가 […]

2022.09.22 by 박 세용
브랜딩을위한 7가지 공식

브랜딩을위한 7가지 공식

브랜딩이란 제품 또는 서비스에 대한 사람들의 인식에 영향을 주기 위해 브랜드에서 의도적으로 취해는 행동을 의미합니다. 라디오에서 흘러나오는 쉬운 멜로디 예를 들면 “1577~ 1577~”을 들 수 있겠습니다. 혹은 브랜드의 로고, 색상, 등 브랜드가 다른 경쟁자들과 구별하기 위한 노력이라고 표현할 수 있겠습니다. 하지만 이런 복잡한 브랜딩에서도 7가지 공식만 따른다면 브랜드 전쟁에서 살아남을 수 있습니다.

2022.09.20 by 조 익준
누군가 틱톡 활용법을 묻거든 고개를 들어 NBA를 보게하라

누군가 틱톡 활용법을 묻거든 고개를 들어 NBA를 보게하라

더 이상 브랜드는 한 명의 천재 크리에이터가 완성시켜주지 않습니다. 브랜드는 끊임없이 고객과의 소통을 통해 완성됩니다. 오늘날의 브랜딩은 고객과의 관계와 의도적인 대화 속에서 공유된 가치를 발견하는 것입니다. 이를 가능하게 만든 것은 SNS의 발달과 함께 있습니다. 일방향 대화만 가능하던 미디어 환경 속에서 브랜드는 각각의 SNS를 소유하고 이를 통해 고객과 소통을 할 수 있게 되었습니다. 고객들이 우리 브랜드에 대해서 어떻게 이야기하는지를 찾아내고, 해명할 것은 해명하고 좋아하는 부분은 강조함으로써 팬덤을 강화합니다.

2022.09.16 by Ascent Korea
메타가 처한 위기의 본질

메타가 처한 위기의 본질

최근 ‘메타’가 힘든 시기를 보내고 있습니다. 저조한 실적에 야심 차게 준비 중인 메타버스 사업도 아직은 불투명해 보입니다. 게다가 최근에는 인스타그램 사용자들이 인스타그램의 업데이트에 불만을 품고 온라인 청원 사이트에서 서명 운동을 […]

2022.09.14 by 조 익준
채널별 콘텐츠 전략

채널별 콘텐츠 전략

콘텐츠 마케팅에서는 각 채널별 페르소나 정의가 중요합니다. 동일한 메세지를 전달한다 하더라도 채널에 따라 그 이야기를 풀어내는 방식은 달라져야 합니다. 사람들이 멀티 페르소나를 가지고 각각의 채널에서 다른 톤앤 매너를 유지하는 것처럼 기업과 브랜드 또한 채널별 멀티 페르소나를 가져야 합니다. 다른 브랜드를 어떻게 채널별 콘텐츠 전략을 취하는지 알아보겠습니다.

2022.09.14 by Ascent Korea
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