유 예은 
브랜딩과 마케팅은 종종 혼용되어 사용되곤 하지만 다른 의미를 가지고 있습니다. 브랜딩과 마케팅은 어떻게 다를까요? 또, 브랜딩과 브랜드 마케팅은 다른 걸까요? 이번 글에서는 브랜딩과 마케팅이 각각 무엇을 의미하는지, 또 어떤 차이점이 있는지 알아보도록 하겠습니다. 또, 검색엔진최적화(SEO)에서 브랜딩이 중요한 이유도 함께 살펴보겠습니다.
브랜딩 뜻
가장 먼저 브랜딩에 대해 알아보겠습니다. 브랜딩(Branding)이란 영단어 ‘Brand’에 ‘ing’를 합친 용어로 브랜드의 핵심 가치와 아이덴티티를 정립하는 과정입니다. 즉, 브랜딩이란 단순히 로고나 브랜드 컬러를 디자인하는 것을 넘어서 그 이상의 브랜드 정체성을 구축하는 과정인데요. 브랜딩은 고객에게 전달하고자 하는 브랜드의 신념과 가치를 일관되게 전달하기 위함입니다. 고객이 우리 브랜드를 어떤 브랜드로 인식하고 소비하기를 바라는지를 정립하는 과정이라고 볼 수 있습니다.
특히 최근 들어 브랜딩의 중요성은 더 대두되고 있는데요. 더 이상 제품의 기능이나 가격만으로는 차별화되기 어려운 시대입니다. 수많은 브랜드가 이미 같은 제품이나 서비스를 제공하는 시대인데요. 고객 선택의 폭이 넓어진 만큼 소비 패턴도 달라졌습니다. 이제 고객은 더 똑똑하게 소비하고 단순 제품력 이상의 가치를 중요시하곤 합니다. 취향과 가치관에 맞는 브랜드와 제품인지가 더 중요해진 시대입니다. 이에 따라서 브랜드는 더 확고한 브랜드 아이덴티티를 구축하고 이를 기반으로 소통하며 팬덤을 형성하는 것이 중요해졌습니다.
마케팅 뜻
그럼 마케팅이란 무엇일까요? 마케팅(Marketing)이란 ‘Market’에 ‘ing’가 붙어 시장을 대상으로 구매를 촉진시키는 활동인데요. 브랜드의 제품이나 서비스를 고객에게 알리고 판매를 촉진하기 위해 진행하는 활동을 의미합니다. 마케팅에는 광고, 프로모션 및 이벤트, 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 많은 활동을 포함하고 있습니다.
많은 브랜드에서 SNS와 숏폼의 영향력 증가로 인해 인플루언서 마케팅을 적극적으로 진행하기도 하는데요. 특히 “디토소비 트렌드“에 따라 브랜드의 정체성과 잘 맞는 인플루언서를 적극적으로 활용하는 것도 중요합니다.
브랜드 마케팅이란?
마지막으로 브랜드 마케팅은 브랜딩과는 어떻게 다른 걸까요? 앞서 살펴본 것과 같이 브랜딩이 브랜드 정체성을 구축하는 과정이라고 설명드렸는데요. 브랜드 마케팅(Brand Marketing)이란 영문 그대로 브랜드를 마케팅하는 활동입니다. 마케팅 안에는 제품 마케팅과 브랜드 마케팅으로 나눠볼 수 있겠는데요. 제품 마케팅이란 보통 우리가 말하는 마케팅 활동으로 제품이나 서비스의 판매를 촉진시키기 위한 활동입니다. 반대로 브랜드 마케팅은 브랜딩을 통해 잘 구축된 우리 브랜드의 가치를 고객에게 알리는 활동입니다. 궁극적으로 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 초점을 맞춘다고 할 수 있습니다.
SEO 관점에서 본 브랜딩
그렇다면 검색엔진최적화(SEO) 관점에서 브랜딩은 왜 중요할까요? 검색엔진최적화와 브랜딩은 연결되어 있습니다. 검색엔진최적화를 통해 브랜딩을 강화할 수도 있고, 반대로 브랜딩이 선행되어야 검색엔진최적화의 효과가 극대화되기도 합니다.
검색엔진최적화 -> 브랜딩
검색엔진최적화를 위해 꾸준히 우리 브랜드와 관련 있는 토픽 콘텐츠를 발행하는 것은 브랜딩의 일환이기도 합니다. 검색엔진최적화에서는 도메인 권위(Domain Authority)를 높이는 것이 중요한데요. 지속적으로 일관된 하나의 토픽에 대한 콘텐츠를 발행하다 보면 해당 토픽에서의 전문성 및 신뢰성이 높아져 도메인 권위가 높아질 수 있습니다. 이는 검색엔진최적화를 통해 우리 브랜드가 고객에게 전달하고자 하는 토픽과 가치를 보다 효과적으로 전달할 수 있습니다. 즉, 검색엔진최적화로 디지털 상에서의 브랜딩을 강화하고 브랜드 마케팅의 일환으로 활용할 수 있다는 것입니다.
브랜딩 -> 검색엔진최적화
그렇다면 반대로 브랜딩이 검색엔진최적화에 미치는 영향은 무엇일까요? 예를 들어, 브랜드가 검색엔진최적화를 위해 할 수 있는 모든 요소를 개선했다고 가정해 보겠습니다. 그럼 브랜드가 원하는 토픽과 키워드에서 우리 브랜드가 상위 노출되겠지요. 하지만 클릭은 다른 이야기입니다. 우리가 노출되더라도 고객이 우리를 클릭하게 하려면 콘텐츠가 강력하거나 우리의 브랜드가 강력해야 합니다. 만약 우리 브랜드가 상위 노출되었지만 브랜딩이 상대적으로 약하다면, 반대로 노출 순위는 더 낮지만 더 강력한 브랜딩을 가지고 있는 브랜드에게 잠재 고객을 뺏길 수도 있습니다.
이렇듯, 브랜딩과 검색엔진최적화는 서로 간 연결되어 있으며 양방향으로 영향을 줍니다. 결국 브랜딩을 통한 일관된 브랜드 가치를 제품과 서비스에, 또 검색엔진최적화에, 다양한 채널을 활용한 마케팅 활동에 녹이는 것이 중요합니다.