이 소현 
백링크는 무엇일까?
백링크(역링크)는 한 웹사이트의 페이지에서 다른 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 구글과 같은 검색 엔진은 백링크를 페이지 랭킹에 대한 신뢰도의 기준으로 사용합니다.
백링크가 중요한 이유 2가지
백링크는 두 가지 주요 이유로 SEO(검색 엔진 최적화)에 중요합니다.
- 검색 엔진 순위 – 일반적으로 웹페이지에 백링크가 많을수록 관련 검색어에 대해 상위에 위치할 가능성이 높습니다.
- 가시성 – 검색 엔진은 인기 페이지를 인기 없는 페이지보다 더 자주 재방문합니다. 인기 페이지에서 백링크를 받은 콘텐츠는 더 많은 방문자를 빠르게 유도할수 있습니다.
백링크 확인하는 방법
내 웹사이트의 백링크 확인하기
내가 소유한 사이트의 백링크를 무료로 확인하기 위해 구글 서치콘솔을 이용할 수 있습니다. 로그인 후 사이드바에서 “링크”를 클릭하세요. “외부 링크” 아래에 있는 숫자는 웹사이트로 유입되는 고유 백링크 총 수를 보여줍니다. 구글 서치 콘솔에서는 상위 백링크를 확인할 수 있습니다.
좋은 백링크란 무엇일까?
모든 백링크가 똑같이 중요한 것은 아닙니다. 백링크의 품질에 영향을 미치는 여러 가지 속성이 있습니다. 이러한 속성들을 이해하고, 우리 웹사이트에 기여할 백링크 구축 방법을 분석하고 고품질 백링크를 쌓을 수 있습니다. 좋은 백링크의 기준은 크게 6가지 입니다.
01. 권위(Authority)
도메인 권위가 높은 웹페이지에서 오는 백링크가 일반적으로 더 가치가 있다고 여겨집니다. 하지만 항상 권위 높은 웹사이트에서 오는 백링크가 더 많은 신뢰를 전달하는 것은 아닙니다. 페이지에 다른 링크가 많을수록 그 페이지의 권위가 여러 페이지로 분산되기 때문에 각 페이지로 전달되는 신뢰도는 줄어듭니다(PageRank 알고리즘 때문입니다). PageRank는 페이지로 연결되는 링크의 수와 품질을 평가하여 검색 결과에서 웹페이지를 랭크하는 구글 알고리즘입니다.
02. 연관성(Relevance)
주제가 같은 웹사이트에서 오는 링크는 더 가치가 있는 것으로 여겨집니다. 구글은 검색 작동 가이드에서 특정 주제에 대해 권위 있는 웹사이트가 페이지를 링크한다면 정보의 품질이 높다는 좋은 신호라고 이야기 했습니다.
예를 들어 한 에어컨 회사에게 두 개의 백링크가 있다고 합시다. 하나는 고양이에 관한 페이지에서, 다른 하나는 에어컨 설치에 관한 페이지에서 링크를 걸었을 때, 주제와 관련성이 높은 에어컨 설치 링크가 더 가치있다는 의미입니다. 따라서 얻고자하는 백링크가 주제와 관련된 페이지인지 보는것이 중요합니다.
03. 앵커 텍스트(Anchor text)
앵커 텍스트는 클릭 가능한 단어를 말합니다. “구글은 페이지랭크, 앵커 텍스트, 근접성 정보 등 다양한 기술을 사용하여 검색 품질을 개선합니다.” 라고 이야기했습니다. 앵커 텍스트가 랭킹에 영향을 미친다고 이해 할 수 있습니다.
04. 위치(Placement)
사람들이 눈에 잘 띄는 링크를 더 많이 클릭할 가능성이 높습니다. 따라서 눈에 잘 띄는 일부 링크는 다른 링크보다 더 많은 권위를 전달할 수 있습니다. Bill Slawski는 구글의 업데이트된 “reasonable surfer” 특허 분석에대해 다음과 같이 설명합니다.
링크가 페이지의 주요 콘텐츠 영역에 있고, 눈에 띄는 글꼴과 색상을 사용하며, 사람들이 클릭할 만한 텍스트를 사용한다면 상당한 PageRank를 전달할 수 있습니다.
반면 페이지 하단에 있거나, 페이지의 다른 텍스트와 동일한 색상과 글꼴을 사용하고, 사람들이 관심 없는 앵커 텍스트를 사용한다면 PageRank를 많이 전달하지 않을 것입니다.
Bill Slawski
05. 팔로우(Follow), 노팔로우 링크(Nofollow)
노팔로우 백링크는 구글에 그 링크를 따라가지 말고 권위를 전달하지 말라는 힌트를 주는 링크 속성입니다팔로우 링크는 “sponsored”, “UGC” 속성이 없는 링크입니다다. 노팔로우 백링크는 일반적으로 랭킹에 영향을 주지 않기 때문에 팔로우 링크를 우선시하는 것이 좋습니다. 하지만 “노팔로우”는 단순한 힌트일 뿐이므로, 관련 있고 권위 있는 페이지에서 오는 노팔로우 링크를 얻는 것도 좋은 방법일 수 있습니다.
06. 링크 대상(Destination)
구글은 웹사이트가 아닌 페이지를 랭킹하기 때문에 랭크하려는 페이지로 직접 연결되는 링크를 구축하는 것이 가장 좋습니다. 하지만 일부 페이지 유형에 링크를 받는 것은 더 어렵습니다. 예를 들어 사람들은상업적 페이지보다는 정보성 콘텐츠에 링크하는 것을 선호하기 때문에 상업 페이지로의 링크 획득이 종종 어렵습니다. 이를 해결하기 위해 많은 링크를 받는 페이지에서 중요하지만 관심을 잘 얻지 못하는 페이지로 내부 링크를 사용하여 신뢰를 쌓을 수 있습니다.
백링크 얻는 방법
고품질, 관련성 높은 몇 개의 백링크를 구축하는 것이 수많은 저품질 백링크를 추구하는 것보다 랭킹에 훨씬 더 효과적입니다. 구글은 모든 링크가 동등하다면 시스템을 조작하기 쉽게 됩니다. 따라서 정당하고 유용한 결과를 표시하는 구글의 능력이 손상될 것을 고려하여 이런 시스템을 의도적으로 만들었습니다.
반대로, 저급한 링크가 페이지 랭킹을 떨어뜨릴 수 있다면 구글 입장에서도 골치 아픈 문제가 됩니다. 누구나 쉽게 스팸성 링크로 사이트 평판을 망칠 수 있기 때문입니다. 이것이 실제로 2016년까지 큰 문제였지만, 그 해 구글이 펭귄 4.0 업데이트를 출시하면서 그런 스팸 링크가 더 이상 해로운 영향을 미치지 않게 되었습니다. 하지만 스팸을 의심할 만한 링크로 유입되는 것을 발견할 수도 있습니다. 그런 경우 스팸성 링크를 해결하는 것이 중요합니다.
백링크 추가하기
일부 웹사이트에서는 직접 제출하거나 제출을 요청하여 링크를 추가할 수 있습니다. 이 방식으로 링크를 얻기는 쉽지만, 항상 가치 있는 것은 아닙니다. 구글의 견해에서 가치가 낮거나 과도하게 사용하면 스팸으로 간주될 수 있습니다.
백링크 요청하기
이것은 다른 사이트 소유자, 편집자 또는 웹마스터에게 연락하여 페이지에 링크를 요청하는 것입니다. 이것이 효과적이려면 명확한 가치 제안이 필요합니다.
- 게스트 블로깅 : 내가 소유하지 않은 웹사이트에 컨텐츠를 기고하여 양측 모두에게 좋은 백링크와 콘텐츠를 제공합니다.
- Broken link 빌딩 : 다른 사이트의 데드 링크를 찾아 작동하는 내 링크를 대체할 것을 제안합니다.
- 스카이 스크래퍼 : 많은 링크가 있는 관련 콘텐츠를 찾고, 원본 콘텐츠에 링크된 사람들에게 내 콘텐츠를 링크할 것을 요청합니다/(경쟁사 백링크 획득에 사용되는 경우가 많음)
더 자세한 효과적인 백링크 구축 전략이 궁금하다면 아래 글을 참고해주세요.
백링크와 관련하여 주의해야할 점
백링크 구매하기
가끔 백링크 구매 제의를 받게 됩니다. 하지만 품질이 낮은 스팸 링크와 연결될 경우, 백링크 구매는 매우 위험합니다. 구글은 이를 강력히 반대하며 사이트에 페널티를 부과할 수 있습니다. 합법적인 링크 구축 서비스도 충분히 존재합니다. 합법적인 링크 구축 에이전시는 스팸이나 링크 구매와 전혀 관계없는 합법적인 화이트햇 전술을 사용합니다.
글을 마무리하며
백링크는 콘텐츠의 퀄리티를 판단하는 요소중 하나입니다. 하지만 먼저 선행 되어야 할것은 소비자의 의도를 만족시킬 수 있는 콘텐츠를 구축하는 것입니다. 구글이 기술적으로 발전해서 자연어를 이해하게 되었기 때문입니다. 그 결과 웹페이지의 토픽과 검색자의 의도를 매칭하는 능력이 좋아졌습니다.
최근에는 고객 의도를 판단하여 문서에 랭킹을 매기는 것이 가능해졌습니다. 백링크에대한 의존도는 자연스럽게 줄어들게 된것이죠. 여전히 백링크는 중요하지만 예전만큼의 중요성을 가지고 있지는 않다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.
