인텐트 마케팅 프레임워크: 마케팅퍼널과 세일즈퍼널 통합 전략
마케팅퍼널과 세일즈퍼널을 전체를 통합적으로 대응하는 인텐트마케팅의 풀퍼널 전략에 우리가 주목하는 이유는 먼저 소비자의 구매 전 과정을 면밀하게 분석함으로써 니즈, 행동, 의사결정 과정을 심도 있게 파악할 수 있어 소비자 이해도를 제고하며, […]
쿠키가 금지된 이후의 마케팅
오늘은 쿠키가 없어진 이후의 마케팅을 이야기하려고 합니다. 생각보다 많은 분들이 이 이야기를 대략적으로만 이해를 하고 계시는 경우가 많아서 오늘은 쿠키가 무엇인지부터 하나씩 풀어서 이야기를 해보려고 합니다. 쿠키와 쿠키를 이용한 광고 […]
리스닝마인드 허블로 작지만 분명한 페인 포인트를 가진 양 극단에 있는 사람을 찾아라!!
차경진 교수님의 이야기를 들으면서 데이터 기반의 고객 분석에 있어 기존 접근 방식의 한계를 극복하고 더 깊이 있고 다양한 고객 인사이트를 제공하기 위해서는 리스닝마인드 허블이 꼭 필요하다는 생각을 더욱 강하게 가지게 […]
글쓰기 AI와 마케팅의 미래
디지털 마케팅을 둘러싼 환경 변화 2021년 4월에 애플이 iOS 14.5이 릴리즈 하면서 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)을 강화하더니, 2023년 7월에 구글이 2년간 유보했던 크롬에서의 제3자 쿠키 사용을 차단하는 정책을 드디어 […]
마케터에게 리스닝마인드가 왜 필요한가?
오픈 AI 최근 발표한 GPT 4.5 Turbo를 포함해서 다양한 디지털 기술의 출현과 GDPR로 시작된 일련의 개인 정보 보호 강화 정책 그리고 이에 대한 우리들의 인식 변화 등은 마케팅 환경을 끊임없이 […]
디지털 시대의 마케팅: 고객의 ‘일’을 이해하기
현대 기업의 경영자와 마케터들은 고객이 누구인지, 무엇을 원하는지, 그리고 왜 그것을 원하는지를 정확히 이해해야 하는 시대에 살고 있습니다. 고객 데이터의 수집과 분석은 이제 비즈니스의 기본이 되었으며, ‘빅데이터’라는 용어는 일상화되었습니다. 우리가 […]
기업 미디어화를 위한 조언
기업의 웹사이트를 미디어로 전환하는 과정에서 가장 중요한 요소는 컨텐츠입니다. 그러나 이를 정확히 인식하고 있더라도, 대다수의 기업은 양질의 웹 컨텐츠를 제작할 수 있는 인력, 조직, 그리고 경험이 부족합니다. 이에 따라 많은 […]
현대 의자 디자인의 발전과 혁신
의자는 우리 생활에서 매우 흔한 가구입니다. 의자는 사람이 앉기 위해 디자인된 가구로 주로 네 개의 다리와 수평적인 시트(앉는 부분)로 구성되며, 등받이가 있을 수도 있고 없을 수도 있습니다. 의자는 다양한 재료와 […]
마케팅 초보자를 위한 페르소나(Persona) 가이드 – 페르소나를 활용한 마케팅의 시작과 기법
이 글은 마케팅 초보자를 대상으로 페르소나 설정과 활용에 대해 설명합니다. 페르소나 설정의 중요성부터 심리학적 원리를 활용한 페르소나 설정 방법, 마케팅에서 페르소나를 활용하는 방법까지 세세하게 다루어 보겠습니다. 페르소나 설정의 중요성과 기본 […]
뉴페르소나: Jobs To Be Done과 페르소나의 결합
마케팅과 상품 기획 그리고 소프트웨어 디자인 등에서 폭넓게 사용되어 온 페르소나의 유용성에 대해서는 다양한 회의적 의견이 존재합니다. 최근에는 Jobs To Be Done (JTBD) 프레임워크에 관심을 가지는 분들이 늘면서 타겟 소비자를 […]
디지털 시대의 쉐어 오브 보이스(SOV)
TV가 넘버원 매체일 때는 브랜드별로 TV광고에 사용하는 예산 규모를 기준으로 경쟁 브랜드간의 “쉐어 오브 보이스(SOV)”를 비교하곤 했습니다. 경쟁사와의 광고 예산 차이가 곧 시장에서의 쉐어 오브 보이스(SOV)의 차이가 되던 시절입니다. 매일 […]
브랜드가 D2C를 추진해야하는 이유 6가지
최근 고객사들을 만나서 이야기를 나누다 보면 브랜드를 압도하는 유통채널들의 힘에 대한 이야기를 많이 듣습니다. 브랜드와 유통채널과의 사이에는 적당한 혹은 건강한 긴장감이 필요합니다. 사실 강력한 유통채널들은 특정 지역, 특정 세그먼트에 대한 […]
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