임 은지 
구글 렌즈란?
구글 렌즈(Google Lens)는 촬영된 이미지를 분석하여 관련 정보를 자동으로 제공하는 서비스입니다.
구글 전체 검색 비중에서 모바일의 비중이 63%를 차지하게 되면서, 구글 렌즈에 대한 사용도 함께 증가하고 있습니다. (PC에서는 이미지를 직접 업로드하는 방식으로 사용 가능합니다.)
구글 렌즈를 사용하면 카메라나 이미지의 실시간 텍스트 번역이 가능하며, 텍스트를 복사할 수 있습니다. 이 외에도 일정을 자동으로 캘린더에 입력하거나, 명함을 자동으로 연락처에 추가할 수 있습니다.
또한, 식물 혹은 동물의 품종에 대한 정보를 얻을 수 있고, 주변 장소 둘러보기 기능을 통해 랜드마크, 음식점, 역사적 사실 등의 정보를 확인할 수 있습니다. (사용 방법과 관련된 더 자세한 내용은 구글 이미지 검색하는 방법 사이트에서 확인할 수 있습니다.)
마케터가 알아야 할 구글 렌즈 기능 Top 3
꼭 알아봐야 하는 구글 렌즈의 기능 3가지는 제품 이미지 검색 기능, 동그라미 검색 기능, 혼합 검색 기능이 있습니다.
제품 이미지 검색 기능
구글 렌즈로 가능한 대표적인 기능 중 하나는 제품 이미지를 검색하는 기능입니다. 마음에 드는 제품을 검색하여 관련 제품과 비슷한 제품을 확인할 수 있습니다.
구글에서 공식적으로 공지했던 대로, 구글 렌즈는 검색 및 쇼핑 결과를 중심으로 표시될 전망입니다. 이커머스 마켓 혹은 온라인 쇼핑몰을 운영 중이라면, 앞으로 판매를 늘리기 위해 구글 렌즈의 결과에 잘 노출될 수 있도록 제품의 이미지도 잘 업로드해야 할 것 같습니다.
구글 렌즈의 영향 때문인지, GSC 성과 보고서에는 이미지 영역이 추가되어, 앞으로는 이미지 검색결과에서 클릭이 얼마나 발생하는 지 확인할 수 있게 되었습니다.
Circle to search(동그라미 검색 기능)
구글 렌즈 앱을 열지 않아도 휴대폰 화면에서 원하는 정보를 검색할 수 있는 circle to search 기능이 발표되었습니다. (픽셀 8, 픽셀 8프로 및 삼성 갤럭시 S24 시리즈에서 가능합니다.)
이는 화면에 원을 그리거나 손가락으로 하이라이트 하는 등의 간단한 동작으로 이미지, 텍스트, 비디오에 관계 없이 검색이 가능한 기능입니다.
예를 들어 가구 매장에서 마음에 드는 의자를 발견했다면, 구글 렌즈 앱을 열어 의자 부분에 원을 그리기만 하면 됩니다. 그러면 구글 렌즈가 의자를 인식하고, 해당 제품의 정보와 구매 링크를 보여줍니다.
이처럼 Circle to search 기능은 기존의 검색과는 완전히 다른 방식으로 작동됩니다.
사용자는 단순히 원을 그리기만 하면 되기 때문에, 다른 화면으로 벗어날 필요가 없어 편리합니다. 또한 이미지 자체에 관심 영역을 직접 지정할 수 있어, 보다 정확한 결과를 얻을 수 있습니다.
구글 렌즈 Multi-search(이미지와 텍스트 혼합 검색 기능)
멀티 서치 기능은 이미지와 텍스트를 통해 동시에 질문할 수 있는 기능입니다. 구글 렌즈의 기능에 AI 분석 기능을 더해 복잡하거나 애매했던 질문에 대한 답을 빠르게 얻을 수 있습니다.
예를 들어 오래전에 구매한 게임기의 사용 방법을 모르겠다고 가정해봅시다. 구글 렌즈를 통해 이미지 검색을 진행하고, 이후 텍스트 검색으로 “게임기의 사용방법은?”이라고 검색하면 AI가 가장 관련성이 높은 자료를 모든 답변을 제시해줄 수 있습니다.
이미지와 텍스트를 동시에 활용하여 검색 범위를 좁힐 수 있는 것이 Multi-search의 핵심입니다.
이미지만으로는 모호할 수 있는 검색 의도를 텍스트로 보완하여 보다 정확한 검색 결과를 얻을 수 있습니다. 또한, 이미지에서 관심 있는 부분을 지정하고 키워드를 추가하여 불필요한 정보를 걸러내고 검색 범위를 좁힐 수 있어 효율적입니다.
구글 렌즈 vs 네이버 스마트렌즈
구글 렌즈와 네이버 스마트 렌즈는 공통적으로 AI 이미지 인식 기술을 기반으로 한다는 점에서 비슷한 점을 가지고 있습니다. 하지만 구글 렌즈가 광범위한 대상 인식에 초점을 맞췄다면, 스마트렌즈는 쇼핑 분야에 특화되어 있습니다. 즉, 정보 제공 방식과 지원 플랫폼에서 가장 큰 차이를 가지고 있습니다.
이미지 SEO 최적화의 중요성
구글 렌즈와 구글 AI Overview에서 이미지 검색 결과 및 쇼핑 검색 결과를 보여주고 있습니다. 따라서 앞으로 이미지 SEO는 웹사이트의 검색엔진 최적화(SEO)와 함께 큰 역할을 수행할 것으로 예상됩니다.
이는 기존의 텍스트 중심 검색엔진 최적화와는 차별화된 새로운 주제라고 할 수 있습니다. 이미지의 노출 확대와 클릭률 제고를 위한 전략을 수립하고, 앞으로 AI 이미지 검색 기술의 변화에 선제적으로 대응해야 할 것이라고 생각합니다.