마케팅 시장 조사에 근거가되는 데이터는 무엇인가요?

국내의 경우는 네이버와 구글에서 소비자들이 검색하는 검색 데이터가 활용됩니다. 이 검색 데이터에는 검색 볼륨데이터 검색 이용자의 데모그래픽 데이터, 검색 경로 데이터, 검색 키워드의 의도와 토픽 등이 포함됩니다. 5천3백만 국민이 매월 생산하는 검색데이터를 기반으로 한 가장 신뢰성 높은 데이터가 당사의 마케팅 시장 조사의 근거 데이터입니다. 또한 검색 엔진이 공개하고 있는 데이터만이 아닌 당사의 데이터 사이언티스트들과 오랜 기간 훈련된 마케팅 컨설턴트들의 경험과 역량으로 분석/추출된 인사이트가 어센트가 제공하는 마케팅 시장 조사에 활용됩니다.

인텐트 리서치 방법론에 기반한 마케팅 시장 조사에는 어느 정도의 시간이 걸립니까?

특정 산업이나 제품 카테고리의 구매 여정 전반을 검색 데이터로 가시화하는 풀버전의 인텐트 CDJ맵 작업의 경우는 최종 보고서를 받을 때까지 약 10주 ~ 12주 정도가 소요됩니다. 하지만, 간략한 조사의 경우는 대부분 2주 안에 완료될 수 있습니다. 물론 리스닝마인드 허블을 이용하면 당일 안에도 시장 전반에 대한 대략적인 분석이 가능합니다.

인텐트 리서치 방법론에 기반한 마케팅 시장 조사 비용은 어느 정도입니까?

검색에서 추출한 인텐트 데이터 기반의 마케팅 조사 비용은 프로젝트 규모에 따라 최소 1천5백만원에서 7천만원 정도가 소요되며 기간은 2주에서 8주가 소요됩니다. 해외 특정 산업 예를 들어 북미 자동차 시장이나 영국의 냉장고 시장의 인텐트 CDJ맵을 기반으로 시장 리서치를 하는 경우의 프로젝트 비용은 7천만원에서 1억5천만원 정도이며 기간은 10주에서 12주가 소요됩니다.

마케팅 시장조사

기존 마케팅 조사와 인텐트 데이터 기반 마케팅 조사의 차이

편향없는 유일한 전수 데이터를 이용한 인텐트 리서치로 변화하는 시장과 고객을 이해하세요!!

통계 분석 방법론의 발전에도 불구하고 여전히 우리는 표본의 한계, 인터뷰어의 질문과 주관성에 의한 편향, 낮은 응답율과 불완전한 응답자의 이해에 의한 설문조사의 불완전성을 감수하며, 브랜드 인지도 조사, 브랜드 인지경로 조사, 브랜드 선호도 조사, 브랜드 이미지 조사, 구매의향 조사 등을 수행합니다.

검색 데이터에 기반한 인텐트 리서치는 이러한 기존의 마케팅 조사의 약점을 보완합니다. 리스닝마인드 허블을 활용할 경우 합리적인 가격으로 시장 조사 결과를 ASAP으로 받아 볼 수 있습니다.

인텐트 데이터 기반 고객 여정 리서치

특정 시장의 소비자 행동 속에 담긴 인텐트를 기반으로 구매 여정 전반을 높은 해상도로 가시화!

말이 아닌 행동에 우리의 본심이 담기 듯, 고객의 본심은 소셜미디어가 아닌 검색 데이터에서 확인할 수 있습니다.

특정 제품이나 서비스에 대한 구매를 검토 중인 고객 행동 뒤에 숨겨진 심층 심리(인텐트)를 가장 명확히 담고 있는 검색 데이터를 수집하여 검색 시퀀스 그리고 구매 여정 전체를 검색 데이터를 기반으로 재구성합니다.

이를 통해 시장에 속한 자사와 경쟁사 그리고 소비자를 높은 해상도로 분석할 수 있게 됩니다.

검색 경로 분석을 통한 구매 목적 조사

고객이 누구인지, 무엇을 요구하는지, 왜 이 제품을 사려하는 지에 답할 수 있습니까?

기존의 기업 데이터는 고객이 방문했는가? 어떤 제품을 얼마나 구매했는가? 이들이 누구인가? 에 대한 답을 제공하지만 “왜 구매를 하는가?”에 대해서는 정확히 답하지 못했습니다.

다양한 사람들이 다양한 이유로 제품을 구매합니다. 커다란 규모의 구매 고객안에도 다양한 이유를 가진 소비자 “페르소나”가 존재합니다. 시장에서 우리 제품에 대한 소비자들의 인식은 경쟁 속에서 끊임없이 변해갑니다.

인텐트 데이터 기반 시장 조사는 바로 이것을 파악합니다. 이것이 바로 우리들에게 필요한 이유입니다!!

마케팅 캠페인 성과 조사

광고 캠페인이나 프로그램 스폰서쉽을 진행 후에 브랜딩 성과는 어떻게 판단할까?

모바일을 통해서 인터넷과 검색에 상시 접근할 수 있게 되면서 모든 캠페인의 성과는 브랜드 검색량으로 확인이 가능하게 되었습니다.

리스닝마인드를 구축하며 확보한 전국민의 검색 데이터를 바탕으로 해당 제품 브랜드 키워드가 포함된 모든 관련 키워드의 검색 볼륨을 빠짐없이 확인 할 수 있기 때문에 저희는 특정 시점에 수행한 캠페인의 전후에 제품에 대한 소비자들의 비보조 인지가 얼마나 늘었는지 정량적으로 파악할 수 있습니다.