장 윤진 
다양한 OTT(Over The Top, 인터넷을 통해 방송 프로그램, 영화 등을 제공하는 콘텐츠 플랫폼)의 등장으로 소비자가 콘텐츠를 소비하는 방식이 빠르게 바뀌었습니다. TV로만 볼 수 있었던 프로그램을 핸드폰으로 시청할 수 있게 된 것은 물론이고, 최신 영화도 개봉 후 몇 달 안에 집에서 감상할 수 있는 시대가 된 것인데요. OTT 경쟁력 확보를 위해 자체 제작한 ‘오리지널 콘텐츠’를 선보이기 시작하면서 사람들이 접할 수 있는 콘텐츠는 한층 더 다채로워졌습니다.
콘텐츠의 수가 많아진 만큼, 이제 사람들은 OTT에서 볼 재밌는 콘텐츠를 찾기 위해 관련 검색을 활발하게 하고 있습니다. 사람들이 추천받고자 하는 콘텐츠는 무엇인지 리스닝마인드 허블을 통해 알아보겠습니다.
국내 OTT 경쟁 현황
국내 주요 6개 OTT 브랜드의 월평균 검색량은 2천 4백만, 연간 총 검색량은 2억 9천만으로, 사람들의 관심이 굉장히 뜨거운 것으로 알 수 있습니다. (비교 – ‘커피’ 월평균 9백만 검색량, 연간 총 검색량 1억 1천만) 성별로는 여성이 남성보다 많이 검색하나 6:4로 대체로 비슷한 비율이며, 연령대는 20대>30대>40대 순입니다.
국내 주요 6개 OTT를 연간 검색량 순으로 살펴본 결과는 다음과 같습니다.
- 1위 – 넷플릭스(연간 63,991,600)
- 2위 – 티빙(연간 25,808,100)
- 3위 – 웨이브(연간 14,516,600)
- 4위 – 쿠팡 플레이(연간 12,126,200)
- 5위 – 디즈니플러스(연간 10,573,900)
- 6위 – 왓챠(연간 4,770,200)
‘웨이브’의 경우, ‘시흥 웨이브 파크’나 헤어스타일의 일종인 ‘웨이브’, 수영법의 일종인 ‘접영 웨이브’ 등 다른 의미의 검색어도 함께 포함하고 있는데요. 이러한 무관 키워드를 제외하면 쿠팡 플레이와 비슷한 검색량을 보입니다.
가장 눈에 띄는 것은 넷플릭스의 독주입니다. 넷플릭스 자체의 연간 총 검색량(63,991,600)은 티빙, 웨이브, 쿠팡 플레이,디즈니 플러스를 모두 합친 검색량(63,060,800)보다도 큽니다. 또한 넷플릭스의 오타인 [넷플릭스 ‘ ] 키워드까지 합쳐진다면 검색량은 9천 6백만으로, 거의 천만에 다다르는 검색량을 보이고 있습니다. 티빙, 웨이브와 같은 국내 토종 OTT가 가파른 속도로 성장 중이지만, 여전히 사람들의 인식 속에는 넷플릭스가 OTT의 대표 주자로 각인되어 있는 것으로 보입니다.
‘추천’ 토픽 관련 인텐트
‘추천’ 키워드의 경우 겨울, 그중에서도 1월에 가장 많은 검색량을 보였습니다. 전반적으로 보면 여름과 겨울에 가장 검색량이 많고, 봄과 가을에 검색량이 적은 양상인데요. 날씨 때문에 실외 활동이 어려운 계절에 검색 빈도가 높아지는 모습입니다.
‘추천’의 연관 키워드를 연간 총 검색량 순으로 살펴보면 플랫폼으로는 넷플릭스>디즈니 플러스>티빙>웨이브 순으로 언급되었고, ‘영화, 드라마, 애니, 공포 영화’와 같은 키워드들이 함께 붙어있는 걸 확인할 수 있습니다. OTT 플랫폼 내에서도 각자의 취향에 맞는 다양한 콘텐츠를 찾는 모습인데요. 이 중에서 ‘넷플릭스 추천 삼십구금’이라는 키워드가 눈에 띕니다. ’19세 관람 금지’보다 더 강력한 콘텐츠를 찾는 사람들의 인텐트가 ‘삼십구금’이라는 키워드로 드러난 것인데요. 자신의 욕구를 가장 솔직하게 드러내는 공간 중 하나가 ‘검색창’인 만큼, 리스닝마인드 허블이기에 확인할 수 있는 재밌는 데이터입니다.
OTT 플랫폼 별 인기 콘텐츠
다음으로 플랫폼 별 인기 콘텐츠를 살펴보겠습니다. 인기 콘텐츠의 경우, 최근 트렌드 반영을 위해 ‘월평균 검색량’을 기준으로 정리했으며 ‘플랫폼 명 + 콘텐츠 명’의 조합으로 검색한 결과입니다.
넷플릭스
| 순위 | 콘텐츠 명 | 월평균 검색량 |
|---|---|---|
| 1 | 택배기사 | 129,813 |
| 2 | 행복배틀 | 25,476 |
| 3 | 사이렌 | 22,763 |
| 4 | 사냥개들 | 17,880 |
| 5 | 최애의 아이 | 17,743 |
티빙
| 순위 | 콘텐츠 명 | 월평균 검색량 |
|---|---|---|
| 1 | 귀멸의 칼날 | 4,436 |
| 2 | 지구오락실 | 3,596 |
| 3 | 코난 | 1,943 |
| 4 | 프롬 | 1,866 |
| 5 | 아일랜드 | 1,846 |
쿠팡플레이
| 순위 | 콘텐츠 명 | 월평균 검색량 |
|---|---|---|
| 1 | 존윅4 | 6,645 |
| 2 | SNL | 4,499 |
| 3 | 해리포터 | 1,196 |
| 4 | 안나 | 1,190 |
| 5 | 범죄도시 | 1,136 |
쿠팡플레이의 경우, 이 외 스포츠 관련 키워드가 많다는 것이 특이점이었습니다. ‘축구(월 평균 검색량 37,703), 맨시티(월 평균 검색량 24,026), 스포츠(월 평균 검색량 14,133)’ 등의 키워드가 이에 해당하는데요. 쿠팡의 유료 서비스인 ‘쿠팡 와우’ 가입자에게만 해외 축구 경기를 생중계하는 등의 쿠팡 플레이의 전략이 검색어로도 나타나고 있음을 확인할 수 있습니다.
디즈니플러스
| 순위 | 콘텐츠 명 | 월평균 검색량 |
|---|---|---|
| 1 | 가디언즈 오브 갤럭시 3 | 11,546 |
| 2 | 인어공주 | 6,393 |
| 3 | 악귀 | 4,026 |
| 4 | 무빙 | 3,166 |
| 5 | 아바타2 | 3,156 |
이 외에도 아이언맨, 어벤져스 등의 대표작으로 유명한 마블의 검색량도 상당했습니다. (월 평균 검색량 3,183)
마치며
검색 데이터로 한국인의 OTT 관심 현황과 인기 콘텐츠의 플랫폼 별 특성을 살펴보았습니다. 이처럼 리스닝 마인드 허블을 활용하면 산업 군의 규모, 경쟁사에 대한 사람들의 관심도 등을 쉽게 파악할 수 있는데요. 7일 무료 트라이얼로 누구나 이용해 볼 수 있으니, 지금 바로 클릭해 보세요!