오 유진 
잠깐, 에코프로는 어떤 회사일까요?
에코프로는 1998년 설립 이후, 대기오염 제어와 같은 환경 문제에 대한 친환경 핵심소재 및 부품 개발에 주력해왔습니다. 이후 2003년부터는 수입 의존도가 높은 2차전지 핵심 소재들의 단계별 국산화에 성공하면서 ‘환경’과 ‘에너지’를 양대축으로 성장하였는데요.
에코프로가 보유한 기술력은 2차전지 양극재 분야에서 세계적으로 인정받고 있습니다. 특히, 에코프로의 ‘하이니켈 양극재’는 에너지 밀도가 높고 출력이 뛰어나 전기차의 주행거리를 늘리는 데 기여한다고 해요. 이러한 기술력을 바탕으로, 에코프로는 2023년 2분기 기준으로 글로벌 2차전지 양극재 시장 점유율 13%를 차지할 정도로, 2차전지 시장에 광풍을 불러일으키고 있습니다!
에코프로 검색량과 주가의 흐름은 동일할까?
사실 에코프로는 1998년 창설되어, 2007년 07월 20일에 코스닥에 상장되었습니다. 하지만 2023년에 들어서야 큰 인기를 얻게 되었죠. 검색량 측면에서도 이런 변화를 느낄 수 있습니다. 올해 에코 프로와 관련된 검색량은 크게 3번에 걸쳐서 급증합니다.
우선 올해 초, 1월에는 월간 527,700회의 트래픽을 기록했습니다. 하지만 2개월 후인 3월에는 846배 증가한 4,995,300회로 매우 높은 상승폭을 보였고, 4월에는 7,036,000회를 기록하며 지속적으로 우향한 후에 한풀 꺾였다가 다시 7월에 1억회를 기록하죠. 1월과 7월의 트래픽을 비교해보면 무려 1922%가 증가한 셈입니다.
2차 전지 또한 에코프로 검색어와 비슷한 양상을 보입니다. 지난 1월까지 6만이 채 되지 않았던 검색량이 3월에 3배 가까이 증가한 166,800을 기록했고, 4월과 7월도 각각 267,400회, 346,300회를 기록하였습니다.
주가와 검색 데이터를 매칭해서 살펴보겠습니다. 23년 1월 31일 데이터를 기준으로 에코프로의 종가는 122,800원입니다. 검색량이 크게 급증한 4월에는 주가도 가장 큰 폭으로 상승하여 4월 10일 기준, 종가 722,000원을 기록했습니다.
놀라운 사실은 검색량이 또한번 급증한 7월의 주가를 봤을 때, 7월 26일 시가로 1,539,000원이라는 최고가를 달성했죠. 여기서 우리는 검색 데이터의 트래픽과 주가의 흐름이 동일하게 움직인 것을 확인할 수 있습니다.
누가 어떤 목적을 가지고 에코프로를 검색하는걸까?
에코프로의 검색량이 엄청나다는 것도 주목할만하지만, 자세히 살펴보면 검색자의 특성이 명확한 것도 눈에 띕니다 . 성별 비율과 검색 주요 연령을 살펴보면 남성의 비율이 71% 그리고 30대 > 40대 > 50대 순으로 검색량이 높았습니다. 주로 중장년층 남성들이 많이 검색하고 있는 것인데요.
에코프로와 함께 검색되는 키워드들을 살펴보면 주가와 주식 가격, 주가 전망 등 주식과 관련한 토픽들이 주요합니다. 검색자들의 대부분이 회사의 소개나 산업 전반에 대한 내용보다는 주가에 대한 관심이 더 높은 것이죠.
에코프로 관련 키워드 분석해보기
에코프로는 다양한 관련 검색어와 함께 등장하며, 에코프로비엠, 에코프로 채용, 에코프로 연봉 등의 내용이 주로 검색됩니다.
클러스터별 크기 분포:
- E 클러스터: 9개 (21.0%)-에코프로 연봉, 생산직 후기, 블라인드 등
- A 클러스터: 8개 (19.0%)-매출액, 전망, 지배구조, 계열사, 사업 등
- D 클러스터: 8개 (19.0%)-포항, 포항 생산직, 포항 공장 등
검색의도:
- 정보형: 검색의 대부분(86.0%)이 정보를 얻기 위한 것으로 나타났습니다. 에코 프로와 관련된 다양한 정보를 찾기 위해 검색하는 것으로 판단됩니다.
- 이동형: 일부 검색(5.0%)은 이동에 관련된 검색일 수 있습니다. 예를 들어, 에코 프로의 위치나 접근 방법에 대한 검색일 수 있습니다.
- 상업형: 일부 검색(7.0%)은 상업적인 의도를 가지고 있을 수 있습니다. 에코 프로의 제품이나 서비스에 대한 정보나 구매 관련 검색일 수 있습니다.
- 거래형: 거래형의 검색은 나타나지 않았습니다.
에코프로 관련 키워드의 토픽들을 보았을 때, 눈에 띄는 점은 검색어의 편향성입니다. 크게는 주가와 채용의 2갈래로 나누어 볼 수 있죠. 역설적이게도 주가를 움직이는 에코프로비엠의 사업과 전망에 대한 검색어(ex. 2차전지, 신재생에너지)에 대한 연결고리를 찾아보기는 어렵습니다.
사람들이 2차 전지와 신재생 에너지에 거는 기대는 무엇일까?
구글 Bard에 2차전지와 신재생 에너지에 대해 사람들이 기대하는 바를 검색해보았습니다. Bard는 해당 시장의 성장을 통해서 전기차와 ESS 시장의 급성장, 신재생 에너지의 확산, 그리고 2차전지와 신재생 에너지의 융합 등이 가장 주목된다고 이야기하는데요. 과연 사람들이 관심사도 그러할지 살펴보겠습니다.
2차 전지를 검색하는 검색자들의 검색어 흐름을 보시면 이 또한 주식 관련 키워드에 편중되어 있는 것을 확인할 수 있습니다. 키워드 검색을 종료하는 종착지를 보면, 2차전지 전망, 원리, 리튬 배터리에 대한 부분도 있지만 배터리 소재 관련주, 2차 전지 관련주, 해외 주식 등 여전히 투자를 위한 검색이 일어나고 있는 상황입니다.
에코프로에 숨겨진 진짜 인텐트는..?
검색어와 주가를 통해 알 수 있듯이 2차 전지는 2000년대 초반부터 있는 시장이었지만 2023년이 되어서야 크게 주목받기 시작했습니다. 초반에 에코프로가 각광받은 이유는 2차전지 시장의 성장과 에코프로의 기술 경쟁력 때문이었을겁니다.
하지만 주가가 크게 급등하면서 어느 순간부터는 검색자의 인텐트가 신재생 에너지에 대한 기대감보다는 에코프로의 주가에 매몰된 경향이 엿보입니다. 따라서, 에코프로에 숨겨진 진짜 인텐트는 2차전지와 신재생 에너지에 대한 밝은 전망보다, 투자를 고려하는 투자자들의 마음이 크게 대변된 것이라고 할 수 있겠습니다.