권 형우 
URL(Uniform Resource Locator) 혹은 URI(Uniform Resource Identifier)은 모두가 아는 것과 같이 웹사이트 내의 각 페이지의 주소입니다. 너무 당연한 이야기이지만, 각 웹페이지는 각각의 고유의 URL을 갖습니다. “https://www.examples.com/blog/”와 같이 간결한 URL 형태도 있지만 “https://www.example.com/detail?id=12345&code=123954&page=2&search=example”과 같이 성과를 트래킹하기위해, 또는 마케팅목적으로 혹은 그냥(사실 이런 경우도 많습니다.) 파라미터를 사용한 복잡한 URL형태도 있습니다.
URL은 SEO에서 어떤 의미가 있을까요?
URL은 검색엔진의 입장에서 페이지에 대한 최초의 정보이기도 하지만, 각 페이지의 단위이기도 합니다. 검색엔진은 URL을 기준으로 페이지가 존재한다는 것을 인지하고 각 URL별로 콘텐츠를 확인합니다. 그렇다면 URL이 어떤 이름으로 되어있는지, 혹은 도메인이 어떤 이름으로 되어있는지가 구글 랭킹에 영향을 미칠까요?
URL은 랭킹에 영향을 미치는 요소인가요?
얼마전 SEO 강의를 우연히 접하게 되었습니다. 그 강의에서는 도메인 이름, URL명은 구글의 랭킹 팩터이기 때문에 반드시 핵심 키워드를 포함하고 있어야한다고 하더군요. 이는 반은 맞고 반은 맞지 않는 말입니다.
(1) URL에 사용하는 키워드는 랭킹에 영향을 미칠까?
정확히 말씀드리기 위해 구글의 Search Advocate인 존뮬러 (John Mueller)의 말을 빌려보겠습니다.
“우리는 URL에 있는 키워드를 매우 매우 약한 랭킹팩터(very, very lightweight ranking factor)로 사용합니다. 그리고 주로 우리가 아직 그 URL의 콘텐츠에 접근하지 않았을 때 고려하는 요소입니다.그래서 만약 우리가 본적이 없는 URL의 콘텐츠를 어디로 분류해야할지 모르는 상황이라면, 그때서야 랭킹하는 데에 URL에서 사용된 키워드를 보조적으로 사용할 수 있습니다.그러나 우리가 그 콘텐츠를 크롤링하고 색인하고 나서는 다른 더 많은 정보들이 있습니다. 그래서 URL이 어떤 언어로 되어있든지 우리한테는 같은 것입니다.”
따라서 두 가지로 정리해볼 수 있습니다.
- URL을 처음 크롤링하고 색인할 때만 보조적으로 사용한다.
- 이미 색인되고 나서는 고려하지 않는다.
따라서 콘텐츠의 테마가 분명하다면 URL의 이름에 너무 많은 시간을 들일 필요는 없다는 것을 알 수 있습니다.
(2) 도메인에 사용하는 키워드는 랭킹에 영향을 미칠까?
그렇다면 도메인 이름은 웹사이트 전체의 랭킹 또는 도메인 권위 (DA, Domain Authority)에 영향을 미칠까요?
존 뮬러는 그렇지 않다고 말합니다. (2020년 Ask Google Webmasters)
“한마디로 말하자면 그렇지 않습니다. 탑레벨 도메인에 키워드를 가지고 있는게 어떤 보너스 점수가 되지 않습니다.”
도메인 명은 테크니컬적으로 구글 랭킹에 영향을 미치지 않는 것을 알 수 있습니다.
URL, 도메인은 어떻게 작성해야하나요?
그렇다면 URL과 도메인은 어떻게 작성해야할까요? 위에서 보신 것과 같이 URL과 Domain 이름은 랭킹에 그리 중요한 요소는 아닙니다. 다만, SEO는 그저 테크니컬 요소에 대한 것만 있는 것이 아니라 우리 웹사이트를 방문하는 고객이 어떻게 웹사이트를 보는지도 중요합니다. 너무 공들일 필요는 없지만, 우리 고객이 보고있다는 것을 고려해서 작성하는 것이 좋습니다.
(1) URL은 간결하게 영어로
URL은 가능한한 간결하게 영어로 작성하는 것이 가시적으로 좋습니다. 특히, 고객이 URL을 확인하는 시점은 주로 공유했을 때인데요, 아래 URL중 어떤 주소에 더 신뢰감이 느껴지시나요?
- https://www.example.com/ranking-factors/domain-name/
- https://www.example.com/index.php?category=ranking&sub=domainname&contentno=1209&page=2
- https://www.example.com/랭킹팩터/도메인이름
URL에 여러가지 파라미터가 붙어 너무 복잡하거나 한글로 되어있는 경우 공유할 때 이처럼 URL을 보고 무슨 내용일지 가늠하기 어려울 수 있습니다. URL은 되도록 영어로 간결하게 표현될 수 있도록 파라미터를 포함하지 않은 정적인 형태를 사용합니다. (예외적인 상황도 있지만, 되도록 이 원칙을 준수하는 것이 좋습니다.)
(2) 도메인은 연관된 영어 키워드를 포함
검색엔진이 도메인 이름을 랭킹에 사용하지는 않지만, 의료 전문 웹사이트라면 ‘medical’, ‘medi’, ‘clinic’과 같은 연관 키워드를 사용하는 것이 방문하려는 고객에게 신뢰를 줄 수 있을 것입니다.
물론 최상의 최적화를 하기 위해 URL, 도메인명까지 검색키워드를 고려해서 하는 것이 안하는 것보다 조금이나마 더 좋을 것입니다. 그러나 리소스가 한정되어있다면, URL은 SEO적으로 고려하기보다 고객이 공유했을 때 이 URL을 보고 내용을 예상할 수 있을 정도라면 충분할 것입니다.