이 소현 
데이터 바우처 지원 사업이란?
전략 수립부터 실행까지, 사업을 기획하고 운영하다 보면 데이터가 필요한 순간들이 많습니다. 데이터 바우처 지원 사업은 중소기업, 스타트업 등에서도 데이터를 활발히 활용할 수 있도록 정부가 통계 데이터 구매와 분석을 지원하는 사업입니다.
데이터 바우처, 어떻게 써야 할까?
데이터 바우처는 사전에 신청해 ‘수요기업’으로 선정된 업체에서 사용할 수 있습니다. 모든 회사의 데이터 서비스를 이용할 수 있는 건 아니고, ‘공급기업’으로 선정된 곳의 데이터를 바우처로 구입해 이용할 수 있습니다.
데이터 바우처를 효율적으로 사용하기 위해선 회사에서 필요로 하는 데이터가 무엇인지 파악하고, 각 서비스에서 제공하는 데이터의 특징을 이해해야 합니다. 어센트 코리아는 이번 2024 데이터 바우처 지원 사업의 공급 기업으로, 검색 데이터 솔루션 ‘리스닝마인드 허블’ 서비스를 제공합니다. 허블에서 볼 수 있는 검색 데이터는 유일하게 전수 데이터이면서 편향이 없는 데이터로, 전국민의 동기/의도/필요를 확인할 수 있습니다.
리스닝마인드 허블을 활용 사례
리스닝마인드 허블은 마케팅/콘텐츠/광고캠페인/검색 엔진 최적화(SEO) 전략 수립, 시장조사, 타겟 고객 세그멘트 설정 등 다방면으로 활용될 수 있습니다. 그중 일부 사례를 소개합니다.
시장조사
리스닝마인드 허블은 전국민의 검색 데이터를 볼 수 있는 솔루션이기 때문에 전체 시장 데이터를 빠르게 확인할 수 있습니다. 산업 전반에 걸쳐 사람들이 가장 우선적으로 고려하는 브랜드/카테고리는 무엇인지, 떠오르고 있는 니즈는 무엇인지 등 다방면의 시장조사가 가능합니다.
페르소나
검색 경로에 기반해 소비자가 제품을 통해 해결하고자 하는 고민/과제를 볼 수 있습니다. 소비자를 과업 중심의 페르소나로(JTBD : Jobs to be done) 묶어, 제품 개발 / 마케팅 크리에이티브 기획 등에 활용할 수 있습니다.
상품개발
기존 제품에 대해 사람들은 어떤 인식을 갖고 있는지(‘남자 파운데이션 극혐’), 어떤 불편함을 느끼고 있는지(‘선크림 눈시림 해결’) 등을 검색 데이터에서 확인할 수 있습니다. 이를 통해 제품의 보완점, 셀링 포인트를 발굴할 수 있습니다.
잠재 고객에게 가장 영향력이 큰 미디어 채널은 어디일까요? 상위 URL을 파악해 콜라보를 진행할 유튜브 채널을 발굴한다거나, 디스플레이 광고를 진행할 웹사이트를 선정할 수 있습니다.
데이터 바우처 문의하기
리스닝마인드 허블에 대해 관심이 있으시거나, 궁금한 점이 있으시다면 언제든 어센트 코리아 팀을 찾아주세요!
