박 건 
백링크는 무엇일까?
백링크(역링크)는 한 웹사이트의 페이지에서 다른 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 구글과 같은 검색 엔진은 백링크를 페이지 랭킹에 대한 신뢰도의 기준으로 사용합니다.
백링크 최적화가 중요한 이유 2가지
백링크 최적화는 두 가지 주요 이유로 SEO(검색 엔진 최적화)에 중요합니다.
- 검색 엔진 순위 – 일반적으로 웹페이지에 백링크가 많을수록 관련 검색어에 대해 상위에 위치할 가능성이 높습니다.
- 가시성 – 검색 엔진은 인기 페이지를 인기 없는 페이지보다 더 자주 재방문합니다. 인기 페이지에서 백링크를 받은 콘텐츠는 더 많은 방문자를 빠르게 유도할수 있습니다.
백링크 확인 방법
내 웹사이트의 백링크 최적화 현황 확인하기
내가 소유한 사이트의 백링크를 무료로 확인하기 위해 구글 서치 콘솔(Google Search Console) 툴을 이용할 수 있습니다. 로그인 후 사이드바에서 [링크]를 클릭하세요. “외부 링크” 아래에 있는 숫자는 웹사이트로 유입되는 백링크의 총 개수를 보여줍니다. 구글 서치 콘솔에서는 상위 백링크 URL도 확인할 수 있습니다.
좋은 백링크 최적화란 무엇일까?
모든 백링크가 똑같이 중요한 것은 아닙니다. 백링크의 품질에 영향을 미치는 여러 가지 속성이 있습니다. 이러한 속성들을 이해하고, 우리 웹사이트에 기여할 백링크 최적화 방법을 분석하고 고품질 백링크를 쌓을 수 있습니다. 좋은 백링크의 기준은 크게 6가지 입니다.
01. 권위(Authority)
도메인 권위가 높은 웹페이지에서 오는 백링크가 일반적으로 더 가치가 있다고 평가 받습니다. 하지만 항상 권위 높은 웹사이트에서 오는 백링크가 더 많은 신뢰도가 전달되는 것은 아닌데요. 페이지에 다른 링크가 많을수록 그 페이지의 권위가 여러 페이지로 분산되기 때문에 각 페이지로 전달되는 신뢰도는 줄어듭니다. 이유는 PageRank 알고리즘 때문인데요. PageRank는 페이지로 연결되는 링크의 수와 품질을 평가하여 검색 결과에서 웹페이지를 랭크하는 구글 알고리즘입니다.
02. 연관성(Relevance)
주제가 같은 웹사이트의 백링크가 더 높은 평가를 받습니다. Google은 검색 작동 가이드에서 특정 주제에 대해 권위 있는 웹사이트가 페이지를 링크한다면 정보의 품질이 높다는 좋은 신호라고 이야기하고 있는데요.
예를 들어 한 에어컨 회사에게 두 개의 백링크가 있다고 합시다. 하나는 고양이에 관한 페이지에서, 다른 하나는 에어컨 설치에 관한 페이지에서 링크를 걸었을 때, 주제와 관련성이 높은 에어컨 설치 링크가 더 가치있다는 의미입니다. 따라서 백링크 최적화를 진행할 때 얻고자하는 백링크가 주제와 관련된 페이지인지 보는것이 중요합니다.
03. 앵커 텍스트(Anchor text)
앵커 텍스트는 클릭 가능한 단어를 말합니다. 구글은 “페이지 랭크, 앵커 텍스트, 근접성 정보 등 다양한 기술을 사용하여 검색 품질을 개선합니다.” 라고 이야기했습니다. 앵커 텍스트가 랭킹에 영향을 미친다고 이해 할 수 있습니다.
04. 위치(Placement)
사람들이 눈에 잘 띄는 링크를 더 많이 클릭할 가능성이 높습니다. 따라서 눈에 잘 띄는 일부 링크는 다른 링크보다 더 많은 권위를 전달할 수 있습니다. Bill Slawski는 구글의 업데이트된 “reasonable surfer” 특허 분석에대해 다음과 같이 설명합니다.
링크가 페이지의 주요 콘텐츠 영역에 있고, 눈에 띄는 글꼴과 색상을 사용하며, 사람들이 클릭할 만한 텍스트를 사용한다면 상당한 PageRank를 전달할 수 있습니다.
반면 페이지 하단에 있거나, 페이지의 다른 텍스트와 동일한 색상과 글꼴을 사용하고, 사람들이 관심 없는 앵커 텍스트를 사용한다면 PageRank를 많이 전달하지 않을 것입니다.
Bill Slawski
05. 팔로우(Follow), 노팔로우 링크(Nofollow)
노팔로우 백링크는 구글에 그 링크를 따라가지 말고 권위를 전달하지 말라는 힌트를 주는 링크 속성입니다팔로우 링크는 “sponsored”, “UGC” 속성이 없는 링크입니다다. 노팔로우 백링크는 일반적으로 랭킹에 영향을 주지 않기 때문에 백링크 최적화 시 팔로우 링크를 우선시하는 것이 좋습니다. 하지만 “노팔로우”는 단순한 힌트일 뿐이므로, 관련 있고 권위 있는 페이지에서 오는 노팔로우 링크를 얻는 것도 좋은 방법일 수 있습니다.
06. 링크 대상(Destination)
구글은 웹사이트가 아닌 페이지를 랭킹하기 때문에 랭크하려는 페이지로 직접 연결되는 링크를 구축하는 것이 가장 좋습니다. 하지만 일부 페이지 유형에 링크를 받는 것은 생각보다 더 어려운데요. 예를 들어 사람들은 상업적 페이지보다 정보성 콘텐츠에 링크하는 것을 선호하기 때문에 상업 페이지로의 링크 획득이 어려운 것입니다.
백링크 최적화 : 추가 및 요청 방법
고품질, 관련성 높은 몇 개의 백링크를 구축하는 것이 수많은 저품질 백링크를 추구하는 것보다 랭킹에 훨씬 더 효과적입니다. 구글은 모든 링크가 동등하다면 누군가가 시스템을 조작하기 쉬워질 수 있는데요. 따라서 이러한 문제점이 발생하지 않도록 위와 같은 시스템을 구글이 구축했습니다.
반대로, 저품질 링크가 페이지 랭킹을 떨어뜨린다면 구글 입장에서도 골치 아픈 문제가 될 수 있는데요. 누구나 쉽게 스팸성 링크로 특성 사이트 평판을 망칠 수 있기 때문입니다. 실제로 2016년까지 해당 문제가 지속되었으나, 그 해 구글이 펭귄 4.0 업데이트 진행하며 이러한 스팸 링크가 더 이상 악영향을 미치지 않게 되었습니다. 하지만 스팸을 의심할 만한 링크로 유입되는 것을이 발견된다면 즉시, 스팸성 링크를 해결하는 것이 중요합니다.
백링크 추가하기
일부 웹사이트에서는 직접 제출하거나 제출을 요청하여 링크를 추가할 수 있습니다. 이 방식으로 링크를 얻기는 쉽지만, 항상 가치 있는 것은 아닌데요. 이러한 방법을 사용했을 때 구글에서 가치가 낮거나 과도하게 사용한다고 판단해 스팸으로 간주될 수 있습니다.
백링크 요청하기
위 방법은 다른 사이트 소유자, 편집자 또는 웹마스터에게 연락하여 페이지에 링크를 요청하는 것입니다. 이러한 방법을 사용하기 위해선 요구 시 명확한 가치 제안이 필요한데요.
- 게스트 블로깅 : 내가 소유하지 않은 웹사이트에 컨텐츠를 기고하여 양측 모두에게 좋은 백링크와 콘텐츠를 제공합니다.
- Broken link 빌딩 : 다른 사이트의 데드 링크를 찾아 작동하는 내 링크를 대체할 것을 제안합니다.
- 스카이 스크래퍼 : 많은 링크가 있는 관련 콘텐츠를 찾고, 원본 콘텐츠에 링크된 사람들에게 내 콘텐츠를 링크할 것을 요청합니다/(경쟁사 백링크 획득에 사용되는 경우가 많음)
더 자세한 효과적인 백링크 구축 전략이 궁금하다면 아래 글을 참고해주세요.
백링크 관련 주의할 점
백링크 구매하기
가끔 백링크 최적화를 위해 구매 제의를 받거나 구매할 의도가 생길 수 있습니다. 하지만 품질이 낮은 스팸 링크와 연결될 경우, 백링크 구매는 매우 위험한데요. 구글은 이를 강력히 반대하며 사이트에 페널티를 부과할 수 있습니다. 앞에서 말씀드린 방법곽 같이 합법적인 링크 구축 서비스도 충분히 가능하기에 스팸이나 링크 구매와 전혀 관계없는 합법적인 화이트햇 전술을 사용하는 관련 에이전시를 활용하시길 바랍니다.
글을 마무리하며
백링크 최적화는 콘텐츠의 퀄리티를 높일 수 있는 요소 중 하나입니다. 다만 이보다 더 중요한 것은 소비자의 의도를 만족시킬 수 있는 콘텐츠를 발행하는 것인데요. 구글이 기술적으로 발전해서 자연어를 이해하고 최근에는 고객 의도를 판단하여 문서에 랭킹을 매기고 있습니다. 백링크 최적화에 대한 의존도는 자연스럽게 줄어들게 된 것인데요. 여전히 백링크는 중요하지만 예전만큼의 중요성을 가지고 있지는 않다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.