김 일권 
명품 시계 브랜드 계급도에 관심이 높은 이유
30대와 40대 남성이 명품 시계 계급도를 만드는 이유는 다음과 같은 여러 요인에 기인할 수 있습니다:
- 지위 상징: 명품 시계는 종종 지위 상징으로 여겨집니다. 이는 재정적 성공, 세련미, 일정 수준의 취향을 대변할 수 있습니다. 계급도를 만들고 이를 따름으로써 개인은 동료 및 사회에 자신의 지위를 신호할 수 있습니다.
- 장인정신에 대한 감상: 이 나이대의 남성들은 명품 시계 뒤에 있는 장인정신, 역사, 예술성을 감상하기 시작할 수 있습니다. 계급도는 각 시계가 대표하는 품질, 브랜드 유산, 기술 혁신을 이해하는 데에서 비롯될 수 있습니다.
- 투자 관점: 일부 명품 시계는 시간이 지남에 따라 가치가 상승할 수 있습니다. 애호가들은 희소성, 수요, 재판매 가치를 고려하여 투자로서의 잠재력에 따라 시계를 순위 매길 수 있습니다.
- 개인 정체성 및 커뮤니티: 명품 시계에 대한 토론과 분석에 참여함으로써 개인은 자신의 개인 정체성과 취향을 표현할 수 있습니다. 이는 공유된 관심사를 가진 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 되며, 구성원들은 명품 시계와 관련된 지식, 의견, 경험을 교환할 수 있습니다.
- 취미로서의 수집: 많은 사람들에게 시계 수집은 취미입니다. 계급도는 수집 목표를 설정하고, 개인적이거나 커뮤니티에서 설정한 기준에 따라 구매를 우선순위에 둘 수 있도록 도와줍니다.
- 경쟁적 측면: 명품 시계 수집에는 경쟁적 측면이 있을 수 있으며, 개인은 커뮤니티나 사회적 관계 내에서 더 높은 순위의 시계를 획득하려고 할 수 있습니다. 이러한 경쟁은 특정 계급도를 만들고 따르는 데 동기를 부여할 수 있습니다.
이러한 이유들은 서로 얽혀 있어, 일부 남성들이 30대와 40대에 명품 시계 계급도를 중요하게 여기는 복잡한 동기를 형성합니다.
그럼 리스닝마인드를 통해서 남성들 시계브랜드 중에 명품이라고 하는 브랜드 순위를 찾아보겠습니다. 그러기 위해서는 남성 시계 브랜드들을 한꺼번에 검색량 비교하는 툴이 필요한데 그 중 가장 좋은 것은 바로 인텐트 파인더입니다.
인텐트 파인더에 남성 시계 브랜드를 모두 입력하면 단일 브랜드명 기준으로 보면 롤렉스 > 오메가 > 파텍필립 순으로 브랜드가 검색되는 것을 보실수 있습니다. 하지만 이것은 정확한 브랜드 인지도라고 할 수는 없습니다. 이유는 브랜드 명이 한개의 키워드로 검색되지 않기 때문입니다.
예를들어 롤렉스라면 물론 롤렉스라는 키워드로 검색되기는 하지만 롤렉스 가격, 롤렉스 제품, 롤렉스 오이스터 등과 같은 롤렉스와 관련된 연관키워드에서 중복으로 검색되고 있고 이를 수학적으로 이슈가 없도록 처리해서 비교해야 합니다. 이때 필요한 것이 왼쪽의 토픽입니다.
즉 토픽으로 비교해보면 역시 롤렉스와 오메가는 굳건하지만 IWC 라는 브랜드가 오히려 파텍필립이라는 브랜드를 검색량에서 앞서는 것을 확인할 수 있습니다. 그럼 이 브랜드를 검색하시는 고객님들은 어떤 성향을 가지고 계실까요?
1. 롤렉스 시계
나이와 성별
롤렉스 시계 구매자는 나이와 성별에 큰 제한이 없으나, 일반적으로 경제적으로 안정되고 일정 수준 이상의 소득을 가진 중년 성인 남성과 여성이 주요 대상일 가능성이 높습니다. 최근에는 젊은 세대에서도 고가의 시계에 대한 관심이 증가하고 있으며, 패션과 스타일을 중시하는 젊은 남성과 여성도 포함될 수 있습니다.
추구하는 삶의 방향과 목표
롤렉스 구매자들은 성공, 세련됨, 그리고 지위의 상징과 같은 가치를 중요시하는 경향이 있습니다. 이들은 자신의 성취와 성공을 상징하는 아이템을 통해 자신감을 표현하고자 할 수 있습니다. 또한, 오랜 시간 가치를 유지하는 투자 아이템에 관심이 있을 수 있으며, 롤렉스 시계를 하나의 자산으로 보는 경우도 있습니다.
라이프 스타일
롤렉스 구매자들은 품질에 대한 높은 기준을 가지고 있으며, 일상 생활에서도 우아함과 품격을 추구하는 라이프 스타일을 가질 가능성이 높습니다. 여행, 고급 레스토랑, 비즈니스 미팅 등 다양한 환경에서 롤렉스 시계를 착용함으로써 자신의 개성과 상태를 표현할 수 있습니다. 패션과 트렌드에 민감하며, 자신의 스타일을 중요시하는 사람들이 많을 것입니다. 이는 롤렉스 시계를 단순한 시간 보는 도구가 아닌, 패션 아이템으로 활용하는 경향이 있음을 의미합니다.
2. 오메가
성별 및 연령대
오메가 시계의 구매자는 다양한 연령대에 걸쳐 있지만, 특히 30대 이상의 성인 남성과 여성에게 인기가 있을 것으로 추정됩니다. 이는 오메가 시계의 고가격대와 브랜드의 역사적 가치를 인식하고, 이를 소유하고자 하는 욕구가 강한 연령대가 주로 이러한 투자를 결정하기 때문입니다. 남성과 여성 모두에게 인기가 있으나, 특히 남성 구매자가 더 많을 수 있습니다. 이는 오메가의 특정 모델들이 남성적인 디자인과 기능성을 강조하고 있기 때문입니다. 그러나 여성용 모델 또한 매력적인 디자인과 기능으로 여성 구매자들 사이에서도 인기가 있습니다.
추구하는 삶의 방향 및 목표
오메가 시계를 구매하려는 사람들은 일반적으로 성공과 성취를 중시하는 삶의 방향을 추구합니다. 이들은 자신의 업적과 지위를 상징하는 아이템을 통해 개인적인 성공을 외부적으로 표현하고자 할 수 있습니다. 또한, 오메가와 같은 고급 시계는 장인정신, 정밀함, 그리고 오랜 전통을 존중하는 태도를 반영합니다.
라이프 스타일
오메가 시계를 선호하는 사람들은 고급스러운 라이프 스타일을 추구하는 경향이 있습니다. 이들은 품질, 디자인, 브랜드 가치에 높은 가치를 두며, 일상에서도 세련되고 정제된 선택을 하는 것을 중요시합니다. 스포츠, 여행, 고급 다이닝, 예술과 문화 활동에 적극적으로 참여하는 경향이 있으며, 자신의 취향과 스타일을 중요하게 생각합니다.
3. IWC 시계 사용자
성별 및 연령
IWC 시계는 남성과 여성 모두를 대상으로 하지만, 광고 문구에서 보이듯이 특히 남성 소비자에게 더 큰 초점을 맞추고 있는 경향이 있습니다. 남성의 자신감, 성공, 품격, 우아함을 강조하는 문구가 많으며, 여성용 시계에 대해서도 아름다움과 우아함을 강조하고 있습니다. 중상급 소비자, 입문자, 컬렉터 등 다양한 연령대의 소비자가 포함될 수 있으나, 일반적으로 경제적 여유가 있고 일정 수준 이상의 성숙한 취향을 가진 30대 이상의 성인으로 추정할 수 있습니다. 특히, 고가의 럭셔리 시계를 수집하거나 고려하는 컬렉터는 더 높은 연령대일 가능성이 큽니다.
추구하는 삶의 방향 및 목표
IWC 시계 구매자는 일반적으로 성공, 품격, 우아함을 중시하는 삶의 태도를 가지고 있습니다. 자신의 성공과 지위를 상징할 수 있는 품목에 투자하는 것을 중요하게 여기며, 개인의 스타일과 품격을 중시합니다.
라이프 스타일
이들은 고품격의 삶을 추구하며, 품질과 디자인, 브랜드 가치에 높은 가치를 둡니다. 자신만의 스타일을 중요하게 생각하며, 럭셔리한 라이프 스타일을 선호합니다. 여가 시간에 고급스러운 활동을 즐기며, 사회적 지위와 개인의 취향을 반영할 수 있는 아이템에 투자하는 것을 즐깁니다.
GPT의 환상과 현실
이상 국내 존재하는 명품 남성 시계 브랜드에 대해서 알아보았습니다. 어떠셨나요? 특히 방금 말씀드린 각 브랜드 사용자의 나이 목표 라이프 스타일의 경우 GPT를 이용해서 만들어 보았습니다. 다만 각 브랜드 키워드와 연관되어 있는 다양한 고객님들의 의도를 찾아서 참조해서 만들었습니다.
일반적으로 LLM의 경우 어떤 정보를 참조해서 컨텐츠를 작성하는지 알 수 없습니다. 다만 프롬프트에 출처를 밝혀달라고 언급할경우 어떤 블로그를 참조했는지 어떤 검색결과를 확인하였는지 알려주죠. 여기서 이슈는 발생합니다. 참고한 검색결과나 블로그 또한 GPT가 생성한 컨텐츠일수도 있고 혹은 전혀 상관없는 내용일수도 있는거죠.
즉 GPT에게 내가 찾으려는 내용에 대해서 명확한 근거와 다양한 관련 정보를 주입하는 것은 매우 중요하고 특히 관련 산업에 전문적인 지식이나 인사이트가 부족한 주니어에게는 너무나 힘든 일입니다. 하지만 우리 고객이 검색하고 있는 검색어를 확보할 수 있다면 그리고 그 검색어들의 상위 노출된 컨텐츠를 정리해서 GPT에게 제공할수 있다면 그 결과물은 이전과 완전히 다를 겁니다.
여러분은 어떻게 고객의 의도를 발견하고 계신가요?